2015年微博“大V”舆情新态势与治理 策略.pdfVIP

① 微博“大V ”舆情新态势与治理策略 靖 鸣 单学刚 朱燕丹 潘宇峰 【摘 要】国家2014年“净网”专项行动使以微博“大V”为代表的网络“大V”的角色发生明显 的转变。文章通过分析微博“大V”角色转变的表现和特征，阐释其角色转变的背景与问题，并提 出微博“大V”舆情新态势下的治理举措，即国家治理网络环境需要更为多元而开放的策略，应适 度维护微博平台的活跃度，建立广泛的O2O统一战线；适当赋予“大V”社会文化功能，引导其建 立公共领域的理性精神；培育壮大理性、客观性、建设性舆论场，刚柔并济推进网络生态治理。 【关键词】微博；大V；舆情；社会治理 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 随着网络传播的日趋碎片化和 行动富有成效，网络谣言与色情信息 峰，2013 年3 月下降至低点，随后 网络生态的复杂化，以微博为代表的 明显减少，微博“大V”们角色明显转 小幅震荡，基本维持在500左右。 自媒体在彰显保障公众表达和社会 变，社会舆论进入“弱舆论场”时代。 基于上述数据我们认为，2013 监督的积极功能之外，网络舆论潜在 （一）“净网”前后微博“大V”传 年、2014年两年全国范围内网络违 的负面效应也愈加明显，新媒体空间 播状况分析 法犯罪活动专项治理行动成效显 已经成为舆论斗争的主战场。国家有 本文基于人民网舆情监测室的 著，加之“大V”转战微信公众号，直 ② 接结果是2015 年以来新浪“大 关部门自2013年以来，对网络空间 长期检测研究，以212个微博“大V” V” 存在的传播谣言、涉黄涉非等严重问 为研究对象，以2013年1月1 日至 活跃程度明显下降，其网络舆论号 题进行了一系列“净网”专项行动，以 2015年7月31 日为限，从微博原创 召力和影响力随之下降，“大V”风光 遏制网络违法犯罪活动，净化网络环 率、日平均评论数、日平均转发数等3 不再，暂时看不到回升迹象，与“大 境。本文着重分析“净网”后微博“大 个方面，分析微博“大V”在“净网”前 V”活跃度下降相呼应的则是评论 V”角色的转变所带来的舆情新变化， 后的基本传播趋势与状况（见图1）。 数、转发数增长乏力。 并在此基础上对规范“大V”传播行 从图1可见，第一，2013年1月 （二）微博“大V”角色转变的表 为、释放“大V”在网络舆论中的正能 —2014年7月212个“大V”微博原 现与特征 量提出对策性建议。 创率维持在较低水平，2014 年6 月 微博自出现伊始就被认为构建 —2015 年7 月突然明显增长，随后 了中国最重要的公共领域。但在宽 一、角色转变：微博“大V”舆情新 总体震荡，维持在40%水平。第二， 松的言论环境和现阶段较为复杂的 态势 2013 年1 月—2015 年7 月212 个 社会背景下，微博“大V”话语失范现 为共同维护健康有序的网络环境 “大V”微博日平均评论数的平均数 象日益严重。有关部门开展“净网” 和社会秩序，2013年以来多个部门相 维持在较低水平，2013 年8 月— 行动取得了明显效果，“大V”对自身 继展开了打击网络有组织制造、传播 2013年10月期间短期急剧上升又 微博角色的设定也逐步发生转变。 谣言、扫黄打非和整治网络违法犯罪 迅速回落。第三，2013 年1 月212 1 .话语转向：“大V”由事件报 的“净网”专项行动，一系列“净网”专项 个“大V”微博日平均转发数达到顶 道的先行者退居“二线”审慎发声 033