广告多角关系培训资料.ppt

广告多角关系;一、 广告经营机制－－代理制;1 广告代理制的概念、产生与发展;广告代理制的概念;广告代理制的类型;广告代理的产生与发展;2 广告代理制的特点、意义、内容条件与责任;广告代理制的特点;广告代理制的意义;广告代理制的内容;实行广告代理制应具备的条件;广告主广告意识和广告素质的提高;打破媒体垄断体制，有效开发媒体资源;广告公司的全面代理能力与综合实力;广告管理机关的职能明确;代理权的认可与代理责任;代理权的认可;代理责任;3 我国广告经营机制的建构;我国推行广告代理制的必要性;对广告公司的好处;对广告主的好处;对媒介单位的好处;我国推行广告代理制的可行性;我国目前试行的广告代理制的基本内容;我国广告业存在的问题;二、 广告公司;1 广告组织;广告组织的概念;广告主进行广告的两种模式;广告组织的类型;专业广告组织;综合性广告公司;专业性广告公司;;企业广告组织;媒体广告组织;群众性广告组织;2 广告公司的组织结构;广告公司的功能与作用;针对广告主的基本功能;;针对媒介组织的功能;广告公司的组织结构;按公司职能划分;客户服务部（Account Service Department） ;创作部（Creative Department） ;媒介部(Media Department) ;;市场调研部（Research Departmenr） ;按职能划分部门的优点;按职能划分部门的缺点;按客户划分;;优缺点;;按地区划分;;按公司自身的定位划分;广告公司的发展趋势;3 广告公司的经营管理;广告公司的业务经营管理;广告公司的业务运作流程;广告公司业务流程;广告公司的业务发展;从现有客户中发展业务;;吸引新客户发展新业务;收集潜在客户信息;选择潜在客户;选择潜在客户所做的行业;确定潜在客户;争取潜在客户;兼并或收购发展新业务;横向发展;纵向发展;地域上的发展;人员的发展;财务的增长;广告公司的业务冲突;业务冲突的定义;业务冲突的界线;克服业务冲突的办法;广告公司的分户;广告公司的兼并;广告公司的财务经营管理;广告公司的盈利状况;资本投入系数小，竞争激烈;;营业额、收入、利润;人员费用高;对广告公司盈利状况的认识;广告经营的收费范围;媒介代理费;其他服务费;广告策划;广告调查;广告创意、??计与制作;杂项服务;特别服务费;广告经营的收费标准与方式;佣金制;佣金制的定义;佣金制的起源;媒体为什么要付佣金给广告公司;佣金制的两种形式;固定佣金制;协商佣金制;例子：广告公司业务结算;;实费制;实费制定义;实费制具体做法;三点说明;三、中外广告组织与广告法规;1 中外广告组织;中国广告协会;任务;;中国广告学会;国际广告协会（IAA）;;使命;国际ABC组织（IFABC）;发行量稽核;;建立ABC的作用;世界广告行销公司（WAM）;亚洲广告协会联盟;;2 广告法规;广告法规的性质;广告法规的特点;广告法规的制定原则;;广告法规与其他法律法规的关系;广告法规的内容;地方性时期的广告法规内容;全国性统一法规时代的广告法规内容;《广告管理暂行条例》颁布实施阶段;《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》颁布实施阶段;《广告法》颁布实施阶段;海外广告业及其法规管理;美国的广告业;;;;;;美国广告公司协会－4A;;美国的广告管理;法律法规管理;政府管理;行业自律管理;日本的广告业;;;;日本的广告管理;;;;英国的广告业;;;;;英国的广告管理;政府管理;;;行业自律;;;;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科