2015年红包大战中的互联网 思维.pdfVIP

DOI:10.19480/ki.cmgc.2015.04.008 传媒观察 2015.04 ◆ 前沿关注 ◆ 红包大战中的互联网思维 □ 湖南 李 欣 莫梅锋 寓意也更多偏向于长命百岁等吉祥祝愿，给成年 晚辈的压岁钱则是一枚大洋，象征着“财源茂盛”、 【摘要】：随着电子红包的迅速发展，从一开 “一本万利”；到了近代，随着社会生产力的不断 始的个人与个人，集体与个人之间社交关系的体 发展，人民生活水平不断提高，仍然延续着春节 现到商家的大投入参与，从而形成了炙手可热的 由长辈给晚辈红包的习俗，红包的币值也由以前 红包营销模式，本文通过对电子红包形态及其特 的极小数额到现在的成百上千。电子红包的出现 质研究，进一步对商家电子红包大战的互联网思 则打破了这一规律，同样寓意新年祝福的红包， 维进行探究，最终得到结论即商家的红包大战应 接收人和发出人的关系更加多样化，数额也可以 适度和理性对待。 从 0.1 元到成百元不等。 【关键词】：电子红包 红包大战 互联网思维 二、电子红包在移动支付平台上的涵义及特质 除了传统的吃饺子、看春晚、发拜年信息 随着 web3.0 时代的大步迈进，电子红包成为 全 外，抢手机红包也许成了全国移动网络用户新春 了互联网时代的又一新兴创新产物，银行是最早 国 时节的最主要的娱乐活动之一。2015 年 2 月 9 日， 的电子红包发起者，其主要的执行端口是移动社 新 支付宝、微信、百度纷纷发布春节红包发送额度， 交平台，这种红包不需要与对方见面，也无须争 闻 核 仅腾讯和阿里两家，春节期间就送出超过 6 亿元 得对方的同意，送礼者就可以将最多 5000 元的大 心 的现金红包，附加以各种产品优惠券等形式出现 红包送到对方的账户里，并且具有更好的私密性。 期 刊 的 64 亿元购物红包。其中，牢牢占据除夕夜黄 结合电子红包在移动社交平台上的使用，可 · 金时间的春晚更是成为使用手机红包营销商家的 以总结有以下几个特质 ： 江 必争之地。红包从最原始的封套现金到互联网时 1、富有趣味性 苏 省 代的电子红包，具有敏锐洞察力的商家瞄准了这 电子红包可以派发定额和不定额两种金额形 双 一契机，相互之间展开了一场争夺全国互联网用 式的红包，发红包者只需要填写人数、发放总额 十 户的红包大战。 就可以进行红包派发，其中，不定额红包的好处 佳 期 则是增添了神秘感，使抢红包者更加积极地参与 刊 一、红包文化及其形态的历史沿革 到抢红包的行列中，增强了互动性和参与度。 · 红包文化原先是中国人礼尚往来的一种人际 2、代表更广泛的社交关系 华 东 礼仪体现，送红包较为传统的几个意义，一是给 实体红包的局限性就在于社交关系间局限于 地 晚辈一种关爱