2014年文化与话语_“中国制造”的国际形象 传播.pdfVIP

DOI:10.16524/j.45-1002.2014.02.010 !0 #$ %2 ’(%277 ) 2014$2*10+,- ACADEMIC FORUM 文化与话语：“中国制造”的国际形象传播 李秋杨 ，王 国平 摘 要 “ 中国制造 ”的国际形象体现了其利益相关者对中国外贸企业品性的价值判断 。 其负面国际 [ ] 形象的形成和信任危机的产生 ，折射出西方国家对中国产品 、企业 、政府和媒体的认知偏见 。 文章从文化 与话语的视角反思 “ 中国制造”形象危机的产生根源 ，并进一步从跨文化角度寻求 “ 中国制造”与世界进行 对话的可能性 ，探讨其国际形象传播的文化话语路径 ，以期对提升我国在世界经济领域中的国家形象提 供现 实帮助。 词 制造 ”；话语 ；跨文化传播 关键 “ 中国 [ ] [作者简介] 李秋 杨 ，湘潭大学外国语 学院讲师 ，浙江大学外国语言文化与国际 交流学院在 站博士后 ， 湖南 湘潭 411105 ；王 国平 ，湖 南大学新闻传播与影视 艺术学院教授 ，湖南 长沙 410012 [中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1004- 4434(2014)02- 0133 -05 一、“中国制造”的媒体形象 全球化经济链条中最末端的加工环节， 但庞大的 数量仍令西方担忧， 担心中国以此为基础逐步提 “ 中国制造” 的国际形象，也可称为“ 中国制 高扩展，进入高端产品领域，成为世界有力的竞争 对手之一。 世纪 年代中期之后，“中国制造” 造” 的国际声誉，它是中国制造企业过去一切行为 21 10 及结果的综合体现。 “中国制造” 的国际形象体现 成为损害西方消费者低劣“危险产品” 的代名词。 了其利益相关者对企业品性的价值判断。 “中国制 这一时期以“ 中国制造”危机事件链为标志。 2006 年 月起，美国连续五次对中国产品进行“反倾 造” 的利益相关者包括国外消费者、媒体、合作伙 11 销和反补贴”的合并调查。 年 月“宠物食品 伴、政府、企业集团等。 它以中国政府、企业和中介 2007 3 组织的真实状态为基础内容， 以它们的对外交往 中毒事件”爆发，中国产品接二连三地卷入国内外 行为为客观表现形式， 以海外市场中利益相关者 舆论漩涡：二甘醇牙膏、缺陷轮胎、铅超标玩具等 的主观认知为存在形式。 世纪 年代中期，中 事件使 “ 中国制造” 陷入国际舆论的口诛笔伐之 20 90 国制造的产品在世界市场出现的数量较少， 西方