2015年论“有呼吸”的互联网编辑 思维.pdfVIP

论“有呼吸”的互联网编辑思维 江作苏  张勇军 ［摘要］把互联网看作是“有呼吸”的，这是一种生态型的网络观。在网络已全景式地深度覆盖出版领域的情况下， 编辑人员时有巨大的压力感和不可知感。如何在网络条件下自我主导编辑行为，仅靠经验和勤奋已不足。面对阅读市 场的巨大需求，分享社交网络体验和感知受众情感，培养基于数字化手段的用户洞察能力，把握网络的节奏与节点， 都是编辑人员无可回避的新命题。这一切行为的基础，都在于建立新的生态型的网络观念，把握走向网络自由王国的 正确路径。 ［关键词］呼吸 生态网络 用户洞察  出版形态 G23 A ［中图分类号］ ［文献标识码］ 出于对数字化生存状态的惶惑，一些白领自 结中萌生，逐渐推绎出普世的、深化的认同感。 嘲为“码农”（Coding Peasant），这种情绪不仅存 人们在对互联网着迷、膜拜、困窘相互纠结的情 在于信息技术（IT）行业，而且在传统出版界也 绪逆反之下，越来越多人思考互联网是不是只是 同样存在。由于对网络应用的依赖不断增强，随 有物理属性的、毫无生机的容器、场所？一些超 之而来的社会需求逼迫着编辑劳动由线下具体方 越技术哲学的思考开始出现，如，互联网可以用 ［3］ 式向线上虚拟行为转变，大量编辑策划转为碎片 “生命、活的、有机体来形容” ，甚至可以借用 化应对。包括期刊在内的高强度的新闻出版行业 环境学科巨匠盖亚［4］的语言，诗意地说，互联网 气氛，加剧了编辑人员对自我能力焦虑的积聚。这 是“有呼吸”的。 种背景下，提出辩证地强化互联网思维命题，把互 如何理解“有呼吸”和体察这种呼吸？乔布 联网看作一个生态机体，具有行为哲学的意义。 斯最喜欢的《连线》（Wired）杂志主编凯文·凯 利拟人化地认为，“网络文化”（Cyberculture）所 归属的科学技术，是世界的“第七王国”，前三 一、有机性的互联网认识维度 个王国是单细胞生物（如原核生物界），后三个 是菌类（如蘑菇和霉菌）、植物和动物。他认为， 罗恩·沙在提出“互联网思维是新商业模式 科技元素所主导的王国，则具有自己的生物自主 与运营革命的行动指南”［1］时，这位全球35万 性。在《科技想要什么》［5］一书中，凯文·凯利 IBM员工的领导者并未指出这种思维的人本特 创立了一种全新的科技观。他认为，作为整体， 征。英语的“互联网思维”一词有多种表达法， 科技不是由线路和金属构成的一团乱麻，而是有 《福布斯》杂志直接译为“Internet Thinking”，这 生命力的自然形成的系统，它的起源完全可以回 是一种“硬着陆”用法，而另一种用法为“Fans- 溯到生命的初始时期。正如生物进化呈现出无意 ［2］ oriented Thinking” ，它的内涵则从用户角度给 识的趋势，科技也是如此。 出了“粉丝导向”的人的行为特征。 有鉴于此，传统媒介的编辑人员从面对互联 更加合乎生态逻辑的对“互联网思维”的认 网产生的焦虑感，有理由自觉地转化为一种内省 识，正从世界范围的对互联网膜拜与困窘共存情 式的认同感与亲近感，这是对客观事物螺旋式上 39 总 第  75 期 中 国 编 辑  2015.3 升发展规律认识的一种理性回归。