2014年延伸纸媒价值，产业反哺 报业.pdfVIP

对于下一步的研究计划，张举玺坦言：“只要是有精力、有能力、有时间的话，该做的 还是要去做的。比如积极申报国家课题，课题方向上还是围绕中俄比较研究，虽然这是很小 的研究领域，而且已经做了两个国家级项目，但仍然觉得有很多东西是不够的。比如中俄现 在是战略合作伙伴，又是上合组织的两个发起国，除了军事上的合作、政治上的合作、经济 上的合作，我们应该怎样去开展更加广泛的合作。这些领域都是很值得研究的。所以我越发 感觉到力量太有限，即便有了一个研究团队，但力量有时还是集中不起来，只能说力所能及 地继续做一些事情。” 即便面临着诸多困难，张举玺依旧展望着中俄比较新闻学研究在中国新闻学研究视阈中 的发展前景。“我们希望能够在国内成立一个俄罗斯传媒研究中心，目前有几所高校筹划着 要设立这个中心，有些高校也找我沟通过，建议把这个研究中心放到他们那里去。关于这个 中心，谁挂牌我都支持，但关键是你挂了牌得有人才，得有团队。因为一旦挂了这个中心， 它不能徒有虚名，要对中国学界、对我们国家有用。”对于此，张举玺心怀期待，更满怀责 任。 在中国新闻学的代际视野中，20 世纪60 年代出生的新闻学者是特点鲜明的一群人，他 们中的不少佼佼者在国门洞开的时代背景中得以走出国门，去吸收不同于前辈们的学术营 养，张举玺就是其中的一员。所不同的是，在学术源流与意识形态的影响下，绝大多数在那 个年代下出国求学的60 后学人，大多数选择的是以欧美为主的发达资本主义国家，而张举 玺则因为人生的种种机缘，带着鲜明的留俄印迹回到了中国。正如河南大学王振铎先生所评 价的，“此前的我国学者们还不习惯或不喜欢对横跨欧亚、既西又东的苏联大解体，对俄罗 斯抛开14 个加盟共和国独自大复兴、大转型、大变革这一极其复杂的社会历史现象同我国 相提并论，相互比较。对于这个大背景下的俄国新闻体制、传媒法规、新闻政策等重大新闻 理论问题尚未进行更多的深入思考，在有点不屑重视或者畏难的情况下，张举玺先生独具慧 眼，率先做出自己的研究课题，获得了一系列的比较研究成果。这些成果，不能不说是他针 对这既与西方有别，又与中国不同的苏俄新闻实践与中国新闻实践进行立体化的交互对比， 从而理出新论新说的，因而也是富有开创性的”。 当然，也正如张举玺所担忧的，中俄新闻学比较研究在各方面因素的影响下，如今依旧 面临着各种主客观的难题。然而真正令人望而却步的，除了有语言、国情等各方面问题的制 约之外，在人才与共识匮乏的问题之下所深藏的，恐怕还有俄罗斯不同于欧美主流新闻传播 学发展地位的现实，以及中国在新闻传播学学术路径选择方面的整体性偏倚。也正因为如此， 我们更须对这位沉着大气的中原君子，对默默无闻坚守在这方园地中的学术团队为这一项事 业所尽的每一份心力表示应有的敬意。 （本文为国家社科基金青年项目《当代杰出新闻学者口述实录研究》的阶段性成果之一， 项目批准号：10CXW001；特别鸣谢天津师范大学新闻传播学院2014 级研究生黄美倩、钟 楠为本文整理原始录音素材） （作者为天津师范大学新闻传播学院讲师，国家行政学院博士后） 第57-61 页 栏目：媒体经营 延伸纸媒价值，产业反哺报业 □王庆峰〓范以锦 【摘要】在纸媒经营越来越困难的背景下，纸媒正在尝试通过相关多元经营甚至非相关 多元经营摆脱困境。必须明确的是，纸媒的多元经营起支撑作用的是纸媒品牌的打造，只有 把自身品牌价值提升，才能延伸价值，并在新的产业平台上获取资源。而且，新的产业平台 73 在获取效益之后，也要以产业反哺报业。 【关键词】主业；纸媒品牌；产业延伸；反哺报业 当今以广告经营为主的纯纸媒效益下滑，已是不争的事实。在这一背景下，一些纸媒已 开始探索新的经营之路。这其中，创新和改变的不只是纸媒内容、形态，还有价值营销的理 念。有的纸媒单位正在进行这样的尝试：继续打造纸媒的价值平台，并将价值延伸到相关领 域或别的产业领域，并以产业效益反哺报业的发展。 一、紧紧抓住主业，着力打造纸媒品牌 包括纸媒在内的传统媒体，要生存和发展，必须明确其核心竞争力所在。在传媒经济学 研究的视阈内，有一类经济学理论试图解释这种竞争力，比如说注意力经济、影响力经济、 受众经济、舆论经济、意义经济等。这类经济理论研究，建基在这样的经验上：传统纸媒的 经营模式多是“受众-广告”二元市场式的，有了核心竞争力，就有了良好的广告收入，就 能实现纸媒的正常运作。 单从概念解析上