2015年_中国梦-我的梦——试论“梦娃”的文化 功能.pdfVIP

第 6 卷第 24 期 Vol.6 No.24 2015 年 12 月 December 2015 中国梦 - 我的梦 ——试论“梦娃”的文化功能 谭小雪　侯　洪 四川大学 文学与新闻学院 四川 成都 610065 （ ， ） 摘　要 ：“梦娃”和“中国梦 - 我的梦”自中国梦公益广告展推出后，相继出现在羊年网络春晚和央视公益 广告中，在传播社会主义核心价值观和弘扬中华传统文化上发挥出重要的功能，第一，弘扬了中华文化。第二，凝 聚了中国力量。第三，促成了文化自觉。“梦娃”和社会主义核心价值观为实现中国梦和中华民族的伟大复兴提 供了重要的精神文化动力。 关键词 ：中国梦；梦娃；认同；文化自觉 中图分类号 ：J524.3 J524.3 文献标志码文献标志码文献标志码 ：A ：A ：A 文章编号文章编号文章编号 ：1674-8883（2015）24-0021-02：1674-8883（2015）24-0021-02：1674-8883（2015）24-0021-02 “中国梦”的本质是中国实现伟大复兴的精神指导，是 二、梦娃的文化功能 中国特色社会主义文化特有的组织方式。归根结底是历史 中国梦是国家的梦，社会的梦，人民的梦。中国梦需要 社会环境下的文化产物。抽象的文化往往需要通过特定的 弘扬中国精神、凝聚中国力量、实现中华民族的伟大复兴。 视听载体进行传播，比如电视宣传片、户外宣传画、歌曲、特 中国梦的实现，必须要通过两条路径：一是要推动社会生产 定的人物等，通过有形的可以感触的载体传达无形的精神 力的发展，在物质条件上富足强大起来。二是要发展科学 力量。在中国梦的文化宣传中，梦娃系列公益广告出现在 文化，丰富人们的精神世界，增强国家文化软实力，建设文 各大屏幕上，以梦娃为叙事主体的中国梦宣传画册也出现 化强国。 在全国各个大小街头路边。梦娃已然成为中国梦的拟身， 梦娃是中国梦的代言人，是社会主义核心价值观的传 扮演起代言人的角色。梦娃并不是一个简单的泥娃娃，更 播者，在建设文化强国，实现中国梦的过程中发挥着重要的 承担了传播中国梦和社会主义核心价值观的重任，在弘扬 文化功能。 优秀中华文化中有着重要作用。 （一）培育和践行——弘扬优秀文化 一、梦娃的诞生 党的十八大指明了社会主义核心价值观的具体内容： （一）首登台——民间艺术中国梦 在国家层面上，倡导富强、民主、文明、和谐；在社会层面上， 2013年以来，中国梦已经成为全国人民努力奋斗的方 倡导自由、平等、公正、法治；在公民层面上倡导爱国、敬业、 向和目标。为了实现文化兴国梦，弘扬社会主义核心价值 诚信、友善。“三个倡导”高度凝练了践行社会主义核心价 观，中国网络电视台推出了“讲文明，树新风”系列公益 值观的价值取向。实现中国梦必须弘扬中国精神，就是弘 广告图片。以剪纸、泥塑、年画等中国民俗文化的形式来传 扬以爱国主义为核心的民族精神。 递优秀的中国传统文化，以此来凝聚中国精神，塑造中国形 梦娃的公益广告传递的“国是家、善作魂、勤为本、俭 象。梦娃的广告画也在系列中。梦娃出自天