2015年网络用户劳动与媒介资本价值——基于美国社交新闻媒体Reddit的案例 分析.pdfVIP

DOI:10.16057/ki.31-1171/g2.2015.09.009 ◎探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 网络用户劳动与媒介资本价值 ——基于美国社交新闻媒体 Reddit 的案例分析 ■ 郑忠明　江作苏 【本文提要】 本文基于学者研究网络用户媒介使用行为作为一种“劳动”的相关成果，探讨了当下新媒 体用户三种主要的劳动类型：生产大数据的劳动、生产消费信息的劳动、信息传播劳动，并以美国社 交新闻媒体Reddit为例,具体分析了这三种劳动类型与媒介资本创造价值直接或间接的关系。 【关键词】 【中图分类号】 用户劳动 使用价值 交换价值 商品 媒介资本　 G211 14 年 9 月，美国社交 新闻网 Reddit 获 20得 了 5000 万 美 元 风 险 融 资， 当 时 的 一、用户劳动与媒介资本的关系 CEO 王易山（Yishan Wong）宣布，投资人已经 网络用户不仅是信息消费者，也是信息劳动 决 定， 把 10% 的 公司股 票（ 价 值 500 万美 元） 者。 发放给网民用户。后来 Reddit 更换了 CEO，宣 未来学家阿尔文·托夫勒曾提出“产消者” 布继续执行让公司老用户分享发展成果的计划， （prosumer）概念。他认为，被动的消费者转变为 但改为发放 Reddit 券，价值依然是 500 万美元。 主动的产消合一者是一种“根本的变革”，这种变 Reddit 在 2014 年 12 月 19 日发布了一篇博 客， 革使得“消费者越来越卷入生产过程中去了”，“消 透 露了具体的 操作 方 法 ：一共 有大 约 95 万 张  费者和生产者之间的界限越来越模糊”。 他指 Reddit 券，通过随机抽奖的方式发放给 2014 年 的是工业时代的消费者开始承担一部分企业劳动 9 月 30 日之前的 Reddit 活跃用户。发放日期定 现象，诸如银行自助取款机，让许多过去由银行 在 2015 年秋天，而 Reddit 券具体技术和法律 职员给储户服务的劳动转移到储户身上，也就是 细节目前还未确定。 说，自动化技术减少了银行的人力成本。阿尔文· Reddit 为什么要这么做？这就涉及到网络用户 托夫勒提出“产消者”现象是在 1971 年，那时网 价值问题，其背后是用户源源不断的劳动给 Red- 络还没成型，当今时代被学者称作后工业时代或 dit 公司创造了无形资产，而 Reddit 公司只是通过 信息经济时代，信息生产环境“消除了生产者和 这种分享成果的激励方式试图吸引用户继续为公 消费者的边界，使所有参与者成为用户，他们同 司从事劳动，从而创造更大的价值。虽然这一做 时也是信息和知识的生产者”，称之为“生产使用 法目前还未披露明确的操作细节，但是，从这一  者”（produser）。 作为“生产使用者”的用户，不 现象出发，揭示 web2.0 时代用户劳动与