2014年地市机关报的近忧与 远虑.pdfVIP

观察与思考 锦言妙语 在纸媒“严冬论”、“拐点论”盛行之际，不少地市机关 报不能够高枕无忧，而应抓住机遇，主动给自己加 2014 年第4 期 压，以免未来陷入严重困境难以突围。 地市机关报的近忧与远虑 范以锦 【摘 要】地市机关报因其地域发展特点，使其在全国报业市场不景气的今天，仍然呈现出 各种安稳心态。随着中国城市化进程的持续发展，市场化强的中心城市的媒体与网络门户网站 开始将发展方向转向二三线城市，这样的竞争态势让地市机关报看到了近忧与远虑，地市机关 报应巩固现有阵地及谋求未来发展，以争取未来的主动权。 【关键词】地市机关报；发展；近忧与远虑 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 在纸媒“严冬论”、“拐点论”盛 关机构公布2012 年全国报纸广告 而且，由于有一定的行政保障，大 行之际，不少地市机关报并不觉得 下跌7 .5%。2013 年形势更为严峻， 多地市机关报的发行逆势而上，经 ① 危机深重，但这并不意味着他们可 广告下跌达8 .1%。 营效益出现了稳中有升的局面。这 以高枕无忧。地市机关报应抓住机 然而，大多数的地市机关报并 中间有他们自身的努力，也与其所 遇，主动给自己加压，以免未来陷入 未出现这种局面。几个月前，笔者在 处的特殊地位和特殊环境有关。 严重困境难以突围。 与西部的部分地市机关报的负责人 “严冬论”、“拐点论”说了快10 交流时，看得出他们并没有太大的 近忧来自哪里 年了，也争论了多年，但纸媒业界真 压力。或者说，看到别人压力大，反 在现实中，我们可以看到许多 正感觉危机到来是2012年。总体上 而觉得自己的压力小了。这类机关 市场化程度高的报纸，比如说都市 来说，这一年全国报刊无论发行和 报市场化程度不太高，早些年当一 类媒体，他们集中在人口密集、经济 广告经营的困境都特别明显，涉及 些走市场化的报纸效益大幅度上升 总量大、消费能力强的中心城市竞 面之广是多年来少有的，就连那些 时，他们的效益并没有多少变化；如 争，并顾及周边地区。这些地带的竞 多年来有着良好的发行、广告、利润 今当一些市场化强的报纸以较大幅 争，往往集中多家媒体，包括同类的 业绩的强势市场化媒体也颇受困 度下滑时，他们却稳住阵脚从容渡 和不同形态的各类媒体。竞争首先 扰。对于下降的基本情况，不同机构 过。地市机关报本来摊子就不是很 是内容的竞争，把内容做好做足，不 的表述有差异，但有一条是相同的， 大，不如那些人多“盘子大”的报社 断扩张版面。大版五六十个版，小版 那就是发行和广告的负增长。有相 负担重，不易出现大起大落的局面。 上百个版的报纸，早几年就出现了。 062 各报为了扩大影响力吸纳读者和广 亩三分地”上耕耘，不仅能守住摊 报纸，但其在当地的发行量却往往 告客户，不断开展这样那样的营销 子，而且还能有所发展。远离中心城 比任何一家报纸都大，这种“强势” 活动，报纸投入成本越来越大，人员 市的不发达地区，原先的城市化程 地位决定了其具有别的报纸所没有 也越来越多，有的报业集团甚至超 度并不高。这些年随着城市化进程 的区域影响力，而其在区域内的影 过了万人，人工成本占的比重很大。 的加快，城市居住人口的增长，城市 响力则成功吸引了商家将广告往这 从营收方面来看，由于新媒体的发 房地产在发展，居民购房、购车及各 里投放。新媒体虽然在分割传统媒 展尤其是互联网商业门户网站在中 类家用电器的消费与日俱增，商家 体的广告市场，但相对而言由于不 心城市的快速发展，分薄了传统媒 随之增加广告投放。这些规模小的 发达地区的新媒体建设没有那么发 体的广告份额；还由于房地产市场 地市机关报，增加几百万元广告都 达，或者说互联网的商业门户网站