2014年媒体建立社会责任报告制度势在 必行.pdfVIP

RESEARCH COLUMN 研究走廊 媒体建立社会责任报告制度势在必行 ● 江作苏 社会责任报告。2008年，腾讯公司作为企业， 尽责及回馈成为客观需求 率先发布了自己的社会责任报告，从关注自 阅读点 习近平同志最近指出，新闻宣传涉及社 主知识产权创新、推动互联网健康发展、创 社会责任是构建 会方方面面，影响广泛，必须强化媒体社会 造社会价值、员工和用户关怀、社会公益事 公信力的重要基 责任、提高新闻队伍素质，做到守土有责、 业五个角度公开了社会责任实施状况，这在 石。2010年，百 守土负责、守土尽责。这体现了中国特色社 一定程度上标志着中国网络媒体正在从商业 会主义新闻理论的一贯要求，是强化媒体建 成熟走向管理成熟。 余家新闻出版单 设和队伍建设的重要指针。 2010 年 5 月 8 日，在第五届中国新闻 位共同倡议发布 “责任”成为当前我国新闻出版管理和 媒体创新年会上，百余家新闻出版单位共同 了《新闻媒体与 功能要求的关键，全行业上下都意识到要想 倡议发布了《新闻媒体与企业社会责任宣 企业社会责任宣 保持自身的核心价值，就要以责任造就公信 言》。9 月 25 日《光明日报》发布了《牢记 言》。从逻辑角 力，以此统一共同的追求和价值取向。 社会责任，坚持正确导向》倡议书。这些媒 度出发，在媒体 当前，我国新闻体制改革已进入新阶 体自述性的信号，都表明了媒体秉持社会责 公认“责任”是 段。全国已有 1251 家非时政类报刊登记为 任感的意识比以往更清醒。但是，关于责任 必尽义务之后， 企业法人，具有独立法人资格的非时政类报 的履行伦理，以及路径选择的理论研究明显 有必要建立起媒 刊单位已基本完成了转企改制。大量媒体由 滞后，基本没有对媒体社会责任构成和评价 体的社会责任报 事业单位改制为企业，面临巨大的市场压力 做出体系性规定。 告制度，以此作 和经营困难。同时，新兴网络媒体如雨后春 从管理学角度看，强调媒体社会责任的 为对履责状况进 笋，其影响力和吸收广告能力日益增强。传 重要性并不能解决其社会责任缺失问题。相 行自检式反馈， 统新闻单位和新媒体都面临一个同样严峻的 比各种利益的诱惑与压力，道义呼声显得十 随之形成压力 问题 ：如何在适应市场、开展竞争的同时更 分苍白，关键在于如何进行法制化的治理， 式调整的制度耦 好地坚守社会责任？ 并实施公开化的监督。因此，从逻辑角度出 合。 社会责任是构建公信力的重要基石，是 发，在媒体公认“责任”是必尽义务之后， 构建和谐社会的重要因素。频繁出现的媒体 有必要建立起媒体的社会责任报告制度，以 责任缺失现象，已引起整个社