TCL国际电工品牌规划教材.pptVIP

TCL国际电工品牌规划;目 录 第一部分、目标（品牌远景） 第二部分、TCL国际电工品牌战略 第三部分、TCL国际电工总品牌规划 第四部分、开关插座业务的品牌规划 第五部分、低压电器业务的品牌规划;1、拉动TCL国际电工两大系列产品的销售，使其大幅增长。;第二部分、TCL国际电工的品牌战略;TCL国际电工的品牌问题; 集团内 品牌定位 ;一、TCL国际电工品牌结构;确定使用单一品牌的原因;二、TCL国际电工品牌核心价值;三、TCL国际电工品牌管理;四、TCL国际电工品牌发展战略;第三部分、TCL国际电工总品牌规划;1、品牌定位：国际电工安全权威和国内电工领导者； 2、核心价值：安全源于精密 3、总品牌传播思想：安全世界观（给世界一份安全感） 4、利益点：更安全更可靠更人性;5、服务形象代言人：国际电工安全权威（在1-2年内逐步来做，并替代李嘉欣） 生活形象代言人：李嘉欣（完美生活、人性化代表） 6、目标消费群：中高端消费群和客户 7、品牌塑造和升级策略：“安全源于精密”和“安全世界观”理念的生活化、大众化诉求；;第四部分、开关插座业务的品牌规划;1、品牌定位：领导者 2、核心价值：紧密成就安全 3、核心传播思想：安全生活观（安全观、生活观和幸福观） 4、利益点：更安全更精致更温馨 5、产品卖点：可承载64盏日光灯的开关;6、形象代言人：李嘉欣（完美精致生活的代表） 7、目标消费群：中高端消费群（工程和民用客户） 8、品牌活化策略：突出产品利益点的推广，并进行情感化、生活化和大众化的传播方式来表现和演绎；;第五部分、低压电器业务的品牌规划;低压电器业务的品牌面临的重点问题; ;低压电器业务的品牌规划;6、主要形象代言人：国际电工安全权威人士（在一两年内逐步来做） 　辅助形象代言人：李嘉欣（前期以她为主） 7、目标消费群：中高端消费群（工业、工程和民用客户） 8、品牌建立策略：“品质第一、服务第一”的品牌形象推广为主，并进行情感化、生活化和大众化的传播方式来表现和演绎；;低压电器业务的品牌传播策略;低压电器业务的TCL国际电工品牌传播???考;;;;品牌结构第一层—产品属性;品牌结构第一层—使用情况;品牌结构第一层—品质和价值;品牌结构第一层—功能性利益（USP）;品牌结构第一层—结论;;原产地：;TCL国际电工的目标消费群形象;TCL国际电工品牌的核心传播语： 　　　 　　　　 安全源于精密;品牌结构第二层—品牌的核心价值;; ;以品质保证和情义相连的伙伴、帮手;TCL国际电工的消费者应该是一个 爱护环境、关注大众、热爱生命、崇 尚本国人文精神、讲求品质优良的服务和伙 伴共赢的群体。;一种可靠的情义为重的伙伴关系;明确了与目标消费群体关联：你中有我、我中有你，不可分离的感性纽带，能够使TCL国际电工品牌绝少阻挡地进入消费者感情视野； 独特的感情诉求，超越甚至驾驭产品本身，彰显品牌个性，书写品牌文化深邃； 为了凸显自己，着重传播TCL国际电工的自我表现型的情感利益。;品牌结构—品牌写真;（略）;TCL国际电工的传播策略;如何展开二元递进整合传播（见S8.0和低压电器市场推广方案）;工程等级； 甲方要求； 品牌（5度）及其产品品质和配套性； 厂家推广力度； 与厂家业务员的情感沟通； 厂家的政策及其稳定性； 相关资料的完整性和其它工作支持； 设计师的民族情节；（是比较理性的人）;信息来源;;;;谢 谢;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科