2015年微博意见领袖舆论引导力的影响因素 解析.pdfVIP

微博意见领袖舆论引导力的影响因素解析 1 伟2 吴闻莺 ，蔡尚 （1.西南民族大学文学与新闻传播学院 四川 成都 610041 2.四川大学文学与新闻学院 四川 成都 610064 ） 摘 要：意见领袖是影响舆论形成的关键因素之一。随 者。他们在自己长期从事的领域，是知识和理性的化身，拥有 着新媒体的盛行，微博意见领袖的影响力也可能向微信等其 他人难以比拟的权威，能够围绕热点事件、热点问题发表深 他新媒体渗透。研究微博意见领袖舆论引导力的影响因素， 刻见解，凭借广博的见闻和缜密的说理赢得认可，成为粉丝 73 对未来新媒体舆论引导具有参考意义。 的关注与认同的意见领袖。在许多人为房价而焦虑，政府屡 2 0 1 影响微博意见领袖舆论引导力的因素是多方面的，主要 屡出台房地产调控政策时，“任大炮”（@ 任志强）却屡屡预测 5 年 表现在四个方面：首先，专家型意见领袖围绕热点问题发表 房价仍将上涨，按照他的建议而尽早买入的人，节省了购房 第 深刻见解，凭借广博的见闻和缜密的说理获得认可；其次，名 成本，而没有听从他的建议，希望房价下降后才买的人，却在 十 期 人型意见领袖因具有知名度和良好的声誉而获得网民的信 等待中焦急地看到房价越涨越高。于是，任志强在“板砖”声 任；第三，处于信息传播源头位置的意见领袖，因能发布独家 中越来越受人关注。凡是关心房价的人，不管喜欢与否，都得 信息而获得网民关注；第四，具有“鸡蛋情绪”的意见领袖，因 留心“任大炮”对房价趋势的预测。 特 观点迎合民意而受到追捧。 二、信任机制 别 推 关键词：意见领袖 微博舆论 影响因素 关于信任机制，霍夫兰认为信息来源的可信度是影响传 荐 播效果的原因之一。一般来说，信息来源的可信度越高，越可 — DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.10.024 能改变受众的态度和行为倾向。王绍光和刘欣指出，一个人 传 媒 法国社会学家勒庞认为，不管动物还是人类，只要聚集 （甲）是否信任另一个人（乙）基于两个变量的考虑：一个变量 与 社 成群，就需要领导者，群体会本能地让自己处于能迎合他们 是个人甲对个人乙失信概率的判断；另一个变量是个人甲对 [ [ 会 1] 个人乙失信所带来的损失的承受能力。4] 口味的领导者的统治之下。 意见领袖就是一种领导者。他们 受人追随，可以引导舆论极化。在微博舆论传播场域中，微博 意见领袖之所以能够引导舆论，或者说将民众认知、情 个人用户依据自己的信息需求和价值偏好对其他微博用户 感引向聚焦点，很大原因是网民对意见领袖的信任。一般情 有选择地加以关注。“加关注”使微博用户分化为不同的兴趣 况下，意见领袖具有真实身份与知名度，网民认为具有真实 2] 相投、关系相对密切的圈群，成为人以群分而汇聚的场所。[ 身份与知名度的人不会冒着损失自己声望的风险来违背良 [ 3] 圈群内部形成回音壁似的共