受众对新媒体与传统媒体不同内容的依赖比较——以成都地区居民调查为.pdfVIP

新闻传播研究 COMMUNICATION S 受众对新媒体与传统媒体不同内容的依赖比较 ——— 以成都地区居民调查为例 ○张洪忠 李 楷 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）01—0029- 3 二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝 对优势的局面。报告同时显示，有53.1%的网民非常同意或 ① 者同意“自己的日常生活离不开互联网”的说法。 手机方 面，从2003 年《新华手机报》诞生至今，我国已有手机报几 百家，而规模最大的当属中国移动旗下的《新闻早晚报》， 用户已近3000 万。截至2007 年底，我国已有手机用户5.47 ② 亿，理论上他们都是潜在的用户。 网络、手机等新媒体的出 现，在一定程度上打破了原有报纸、电视的媒介垄断，使得 本文通过成都地区的抽样调查数据，探讨 【内容提要】 受众在媒介使用上有了更多的选择。进一步来说，公众的媒 了受众对新媒介与传统媒介在不同新闻内容上的媒介依赖 介依赖也随之不可避免地发生变化，新闻内容的获得由以 情况。 研究发现，网络已经与报纸、电视一起成为受众的三大 前主要依赖传统的报纸、电视、广播开始部分的转向网络、 媒介依赖渠道，特别是网络在财经证券类新闻上已经超越电 手机。但这种媒介依赖的内在变化特点究竟是怎么样的目 视和报纸成为了最大的依赖渠道；新媒介的手机已经确立了 前国内还没有实证研究探讨，基本停留在一些简单主观的 自身的媒介地位，媒介依赖程度全面超过广播；新媒介与传 泛泛论述层面上。 统媒介在依赖群体的构成上已经呈现出明显的不同，新媒介 媒介依赖理论由传播学者德弗勒（DeFleur）和鲍尔·洛 的依赖群体呈年轻化和高学历化，传统媒介则相反；虽然传 基奇（Ball Rokeach）等人于1976 年提出，该理论的基本思 统媒介的报纸、电视在本地新闻等方面还有优势，但构成群 路是把媒介作为公众—媒介—社会系统中的一个有机组成 体与新媒介相比则已经呈现出明显不利的发展态势。 部分，其核心思想是：受众依赖媒介提供的信息去满足他们 新媒体；传统媒体；内容；媒介依赖 ③ 【关键词】 的需求并实现他们的目标。 而DeFleur 和Ball Rokeach 的 后续研究提出了社会环境、媒介系统、人际关系之间的关 一、问题提出 联，指出了影响个体媒介依赖的因素，即各种社会系统（政 根据中国互联网络信息中心（CNN