2014年微信传播方式、特征及其 反思.pdfVIP

微信传播方式、特征及其反思 靖 鸣 周 燕 马丹晨 【摘 要】微信不仅作为一种人际传播工具，更在一定程度上超越了传统意义上的媒介属性。微信 首创语音消息传送的服务，交互方式更加多样；朋友圈打造以熟人关系为主的虚拟社区；公众平台发布 使得大众传播的信息更加私人化与个性化。但是，微信传播也存在着违法信息传播力强、监管难度大、 言语狂欢化、用户隐私权不易保障等问题。通过探究微信这一新型社交工具的传播方式及特性，同时对 其发展可能带来的问题进行分析，进而提出微信传播问题的规避应对策略。 【关键词】微信；传播方式；强关系传播；媒介融合；熟人社区 【中图分类号】G21 【文献标识码】A Web2 .0 时代，网络用户从被动 至2013年10月，微信的用户注册数 功能加入，用户甚至可以根据自身需 ① 的信息接受者逐步向信息提供者转 已突破6亿，每日活跃用户1亿。 要进行功能扩展，微信已经成为一种 变，BBS、博客、SNS、微博等自媒体平 “超越媒体”的媒介生态系统。 台都曾在互联网发展的一定阶段内达 一、语音、朋友圈与公众平台：微信 （一）语音“文字化”的传播魅力 到了一种现象级的火热程度。如今，互 传播的三种新方式 1.留住声音：方便保留与回溯 联网发展开始走出web2 .0 阶段，进 微信作为移动互联网背景下的 道格拉斯·诺思的路径效应告诉 入到一个全新的阶段。微信作为一种 一种自媒体，其最早推出是为打造一 我们，一旦进入某种路径，无论是好 移动互联网背景下的新媒体产物，适 款新型的人际交流工具。但是经过不 还是坏，都可能对这一路径产生一定 时而出，短时间内便赢得庞大的用户 断发展，各种服务、功能随之加入，如 的依赖。即一旦我们做出某种选择， 规模，这种核裂变式的增长速度既令 摇一摇、附近的人、朋友圈、公共账号、 “惯性”的力量会使这一选择不断在 人无法相信而又看似顺理成章，微信 扫一扫、微信支付、微信游戏等，其传 意识中进行自我强化，使人难以轻易 ③ 的成功必然有其内在规律。 播属性变得更加多元化，组织传播、群 逃离。对于人际传播来说，倾向于口 微信于2011年初由腾讯公司推 体传播、大众传播等在微信中都有所 语交流是人类的天性。作为网络聊天 出，是一款建立在手机通讯录基础上 体现。此外，微信已超越一般意义上媒 工具，QQ 自1999年推出以来，一直 的新型移动即时通讯软件。它以能够 体传播属性的功能。微信支付、游戏等 处于垄断地位。QQ 为用户提供的功 接入网络的移动终端（如手机、平板 功能让微信看似不仅仅只是一个“媒 能主要在于文字聊天、文件的传输 电脑）为载体，信息传递形式包括文 体”了，有学者将其称之为微信的“去 等，当互联网逐步转入移动时代时， 字、图片、语音或视频，同时支持多人 ② 媒体化”。微信越来越彰显了其作为 手机QQ 也只是仅有简单的文字聊天 群聊和LBS定位等功能。据统计，截 一种平台的属性，未来将会有更多新 功能。而微信一问世，便以“语音消 041 理论前沿 2014 年第7 期 息”、“照片传输”为主打，增强软件体 信可谓是媒介融合的产物。 QQ 用户数达到3 .73亿，用户覆盖率 ⑧ 验的新鲜感。 麦克卢汉认为，任何一种新媒介 为66 .13%。以QQ用户为基础，使得 一般而言，语言和文字是人