2016年从报纸生产商转向内容提供商——报业内容产业价值链的断裂与 重构.pdfVIP

（ ） 第 卷第 期 华中师范大学学报 人文社会科学版 年 月 ５ ５ ２０１６ ９ ５ （ ） ０１６ Ｖｏｌ．５５ Ｎｏ．５ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ Ｓｅ ｔ． ２ 　 　 　 　 　 　 ｙ 　 　 　 ｐ 　 从报纸生产商转 向内容提供商 —— — 报业 内容产业价值链 的断裂 与重构 张勇军 江作 苏 　 （ ， ） 华 中师范大学 新 闻传 播 学院 湖北 武汉 ４３００７９ 摘 ， 。 ， 要 报 业本 质 上是内 容 产业 是以生 产精神 文化产 品 为主的产业 在 互联 网的 冲 击 下 　 —— ——— ——— ， “ ： — 印刷 发 行 广告 即 二 次销 ” 报 业传统 的内容 产业 价 值 链 新 闻采 集 售 模式 发 生 断 ， ， 、 裂 发 行 量 和 广告额双 重 流 失 并 带来上 游 的新 闻 纸生 产 和 下 游 的报 纸 印刷 发 行 投 递 等 辅 助 。 ， ： ， 产业 的 衰 落 因此 报 业 的内容 产业 急 需对 价 值 链 进 行 重 构 在 内 容 产 品 的 生 产 链 环 节 开 启 、 ； ， ， 用 户导 向 网络 优 先 的新 型 生产 模 式 在 内 容 产 品 的 营销 链 环 节 改 变 二 次 销 售 的模 式 实 现 、 ； ， 、 。 多次发 布 多次销售 在内 容 产 品 的辅助 链 环 节 则将印 刷 发 行等 辅助环 节进 行 剥离 或外 包 ， 、 ， 最 终 报 业要 重构 一个生 产 高品质 内容 多渠道发 布 的 内 容 产 业 链 实 现 由报 纸 产 业 向 内容 产 业 的 转变 。 ； ； ； 关键词 报 业 内容 产业 价值链 断裂与重构 　 有 着 多 ， ４００ 年 历 史 的 近 代