文化意象的构造与生产——视觉修辞的心理学运作机制探.pdfVIP

传播文化 : 刘 涛 文化意象的构造与生产 * 文化意象的构造与生产 ———视觉修辞的心理学运作机制探析 ■ 刘 涛 【 】 “ ”， 内容摘要 图像符号如何以修辞的方式构造了某种 劝服性话语 这是视觉修辞研究的基本命 。 ， ， 、 题 根本上讲 图像所表征的文化意象之所以能够达到一定的劝服效果 是因为和特定的生活方式 、 、 、 ， 价值观念 情感诉求 历史记忆 生命哲学或身份想象建立了某种象征性联系 这使得图像意义的构 : “ ” “ ”， 造与生产过程完成了两次认知飞跃及话语飞跃 从 启发性认知机制 到 系统性认知机制 从 “ ” “ ”。 工具性价值观 到 终极性价值观 【 】 ; ; ; ; 关键词 视觉修辞 符号意象 认知机制 洛克奇价值量表 无意识认同 (Image) A. Hill ) · (Marguerite 当今世界已经进入了以图像 为中心的时 和玛格丽特 赫尔默斯 ， (Visuality) Helmers) 《 》 ， 代 视觉性 在文化中扮演着极其重要的作 合编的 定义视觉修辞 一书中 他们并 ， ， 、 ， 用 甚至直接成为文化的主因 即我们用以解释 理解 没有对视觉修辞给出一个明确的概念界定 而是从具 / ， / 和再现世界的方式很大程度上依赖于图像化 视觉化的形 体的案例入手 探讨不同的视觉符号在特定传播 话 、 ， “ ， “ 式 经验和趋势 视觉因素一跃成为当代文化的核心 语场域中的意义生成与争夺效果 即 图像如何以修 ① ， 、 ” 。 ”。 : 要素 成为创造 表征和传递意义的重要手段 海德 辞的方式作用于观看者 正如赫尔默斯和希尔所说 (Martin Heidegger) “ “ ， 格尔 索性将当前时代称为 世界图 对于视觉修辞的研究 一个最