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“ ” 新媒体 概念界定的三条线索 · 全国科学技术名词审定委员会 新闻学与传播学名词审定分委员会特约专栏 “ ” 新媒体 概念界定的三条线索 彭 兰 “ ” ， 。 新媒体 在今天是一个使用广泛的词 也是最难界定的模糊概念之一 面对新 ， ， ， 媒体的众多变化 几乎无法取得一个既标准又一劳永逸的定义 但是 出于严谨研 ， 。 究与规范使用的需要 对该词做出阶段性定义仍是必要的 我认为这种界定可以三 :“ ” ， ， 条线索为依据 新媒体 概念的演变过程 新媒体相对稳定的基本特征 以及该概 念使用的不同情境及具体指向。 “ ” 、 新媒体 及其相关概念的演变 一 ， · 。 新媒体概念的起源 一种说法是出自加拿大传播学家马歇尔 麦克卢汉 1959 3 3 ， ， 年 月 日 麦克卢汉在芝加哥参加全美高等教育学会举办的会议时 发 “ : ” 。 ， : 表了题为 电子革命 新媒体的革命影响 的演讲 在演讲中 麦克卢汉指出 “ ， 。 从长远的观点来看问题 媒介即是讯息 所以社会靠集体行动开发出一种新媒介 ( 、 、 ) ， 。…… ， 比如印刷术 电报 照片和广播 时 它就赢得了表达新讯息的权利 今天 ， 500 。 印刷术的君王统治结束了 新媒介的寡头政治篡夺了印刷术长达 年的君王统治 ［1］ ， ， ……” 寡头政治中 每一种新媒介都具有印刷术一样的实力 传递着一样的讯息 (new media “ ”) ， 虽然麦克卢汉使用了新媒介 中文也译作 新媒体 这种表述 但 ， 。 “ ”， 是 他所说的新媒介并不是一个具有特定含义的概念 其中的 新 只是相对 “ ” 。 ， “ ” ， 旧 而言 因此 我们现在所用的 新媒体 一词出自麦克卢汉的说法 并不能 成立。 “ ” 20 60