2015年“跑步热”的红利 效应.pdfVIP

Focus commentocus comment** 焦点评论焦点评论 在朋友圈里晒里程，已经渐渐和晒美食、晒自拍一样，成为人们刷存在感、展现自我的潮流方式，于是围绕在朋友圈里晒里程，已经渐渐和晒美食、晒自拍一样，成为人们刷存在感、展现自我的潮流方式，于是围绕在朋友圈里晒里程，已经渐渐和晒美食、晒自拍一样，成为人们刷存在感、展现自我的潮流方式，于是围绕 “跑步经济”而迅速衍生出各个行业，那么这场“跑步热”究竟给他们带来了怎样的红利呢？“跑步经济”而迅速衍生出各个行业，那么这场“跑步热”究竟给他们带来了怎样的红利呢？ “跑步经济”而迅速衍生出各个行业，那么这场“跑步热”究竟给他们带来了怎样的红利呢？ “跑步热”的红利效应“跑步热”的红利效应 | 文 谷 谷 虹 虹 何 何 晨晨 两年来，越来越多的都市人群开始关注并 可、欣赏与模仿，从而得到心理层面上的满足。此外，对跑步的坚持、对目 近参与到跑步这一基础性的体育运动项目中 标距离和目标速度的不断突破体现了跑步爱好者自我超越的追求，这是一种 来，朋友圈里我们经常会看到朋友们晒的跑步里程， 更高层次的心理需求，促使着人们更加投入到跑步这一不断挑战的运动项目 这已经成为人们刷存在感、展现自我的潮流方式。 中去。 营销人员更是窥见了跑步的营销价值，以此为触点 广告主（冠名商、赞助商以及运动装备品牌）。对于广告主而言，无 展开各种新形式的营销活动。围绕“跑步经济”而 论是造势还是借势，一切营销活动都是为了增加品牌和产品的曝光度，借助 衍生的运动装备商、赛事赞助商、智能硬件商以及 话题性事件吸引消费者参与活动、聚焦人们的关注与讨论。搭乘“跑步热” 跑步的各个衍生行业都在享受着“跑步热”所带来 的快车，各行各业的广告主们得以通过举办、冠名或赞助路跑赛事来提高品 的红利。 牌知名度、优化品牌形象，从而在一定程度上促进产品的销售。 赛事运营方（以智美集团为代表）。无论是专业体育赛事运营商还是 “跑步热”的潜在红利 相关品牌参与运营路跑赛事，赛事运营方承担的都是一个平台搭建的角色。 就以智美集团旗下的智美体育互动娱乐事业部为例，它是中国最大的体育赛 在互联网发达的今天，跑步不再是单纯地跑步， 事运营商，国内最具规模与分量的上海马拉松、广州马拉松等各大城市的国 社交媒体让跑步穿上了符号化的外衣。跑步的符号 际马拉松赛事都有智美的参与，拥有中央电视台独家直播资源是其运营赛事 意义，可以用五个词来概括：健康、正能量、成就感、 的最大优势之一。搭建好路跑赛事这一平台，吸引足够的参赛者以及冠名 时尚、群体仪式。那么这场“跑步热”究竟给他们 商、赞助商是赛事运营商的角色作用所在，而他们则主要是通过参与者的报 带来了怎样的红利呢？ 名费和各大品牌冠名费、赞助费来获得利润。 消费者（跑步爱好者）。 对于消费者来说， 衍生品行业。除了跑步软件之外，智能装备、运动饮品、跑步组织以及 看似他们只负责掏腰包，似乎没什么利益可图，而 旅游产业都有望分享这场“跑步热”带来的红利。这些衍生品市场在跑步这 实际上，他们的利益更多是从身心上的满足来体现 一运动成为热潮之前，虽然不能说是空白市场，但发展速度缓慢，发展空间 的。首先是最基本的健康需求得到满足，这是最低 极为有限。如今，当跑步成为一种时尚，不断增多的跑步爱好者为这些衍生 层次的生理性利益需求。其次是跑步爱好者通过在 品行业带来了源源不断的消费群体，加速了这些行业的发展，也促进了行业 社交群体中展示自己的跑步成果，在群体中获得认 内部的竞争。 60