2014年自助零售终端,玩出广告 能量.pdfVIP

2014.09 销售与市场 ·管理版 有着很大的差异，大多数中国广告，总是爱家爱国、 作品中进行了完美的组合。国内广告在创意性方面 思乡，在友情、亲情上大做文章。相比而言，中国 略显劣势，首先要走出功能宣传的局限，才能找到 广告更为“接地气”，国外广告更具艺术气质。国 更多的创意点子。 外广告以使用商品服务的人为中心，往往具备一定 国外的产业分工明确，广告的创意设计一般交 的故事情节，重视情感性。而我国的广告多强调人 由专业的广告公司，广告公司的名气和专业程度与 们在使用产品之后会得到什么样的利益和好处，以 所支付的广告费用有关，一般广告投资越大，广告 吸引消费者，从而最终产生购买行为。 制作水平就越高。国内的广告设计和制作也是由广 国外广告重点表现商品对人的影响，人因为拥 告公司负责，但是决策权通常掌握在企业决策者手 有这种商品而进行某种改变，甚至达到某种病态的 中，他们的欣赏水平和艺术素养制约了最终广告的 程度，或者是对拥有该产品之前和之后进行极富想 质量，好的作品通常会在决策的时候被企业主否决， 象力的对比等，西方善用夸张手法诠释人与产品的 而比较受宠的作品是那些信息量大、介绍功能比较 关系。这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品 详细的作品，难免最终落入俗套。提高广告行业的 牌的宣传，注重品牌带给消费者的精神享受。 专业性和独立性，也是我国广告业所面临的一大问 通过对东西方的广告作品进行对比我们不难发 题。 现，国内广告目前的诉求主流还是一种较为直接的 因为有了文化的差异，世界才精彩 ；因为有了 表层模式，就事论事，以产品、服务为中心，此模 文化的融合，世界才和谐。了解中外文化的差异对 式的最大特点是重视合理性，简明直白，直接传递 广告的影响，有助于扬长避短，在世界经济竞争中 信息。西方广告则已经把信息、娱乐和艺术在广告 获得真正的竞争优势。 实战 不要把自助零售终端当作简单的销售柜台，它的能量不应该仅仅局限于“投币—取 货”，短短的时间内，人机互动就能实现直击你心灵的广告传播。 自助零售终端，玩出广告能量 | 文 谷 虹 李婉莹 自助零售终端，是以自动售货机为代表的， 升级、分化，凭借其自身的特性展现出新的营销活力。 具有自助售货功能的销售终端。随着数字 自助零售终端不仅能够直接拉动消费，还有助于品 技术和信息网络的发展，“终端媒介化”逐步成为数 牌传播，它成为唯一在交易三要素（商品、顾客和 字营销传播的发展趋势，自助零售终端也在不断地 购买商品的货币）同时具备的关键点上发挥作用的 43 + Market 自助零售终端 在空间上，自助零售终端为消费者完成商品交易提供实体场所；在时间上，它包含了从消费者进入终端到离 开终端整个过程中所有的接触环节；在功能上，它不仅能够完成销售任务，还作为一种品牌传播的手段，给予消 费者更多的互动体验。虽然自助零售终端的传播辐射范围比较小，但是它的影响力却非常集中。 』 机 卖 售 平 和 『 乐 可 口 可