2016年人格特质如何影响媒体信任和网络公共事 件 参与.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2016年第19期 新兴媒体 人格特质如何影响媒体信任和网络公共事 件参与 李正良 王君予 摘要 理解不同类型个体在网络公共事件中的参与行为有助于我们更好的认知网络公共事件的特 点与发展，本文采用问卷调查的方法探究了大学生群体中人格特质对媒体信任和网络公共事件参 与的影响。研究发现：1.大学生群体对网络公共事件的参与行为可二分为围观式参与和互动式参 与。2.高外倾性群体在网络公共事件的互动式参与中居于主导地位。3.高宜人性和神经质群体更 倾向于围观事件。4.宜人性和开放性人格特质影响个体的媒体信任度，而媒体信任度与网络公共 事件的互动式参与呈正相关。5.性别和学科背景对大学生网络公共事件参与行为具有显著影响。 关键词 网络公共事件；大五人格；媒体信任；围观式参与；互动式参与 中图分类号G206 文献标识码A 作者简介 李正良，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授，湖南长沙410082；王君予，湖南大学新 闻传播与影视艺术学院硕士研究生，湖南长沙410082 DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2016.19.005 一、研究背景 Gerbner提出的涵化理论揭示了以电视为首的大众媒体所构建的拟态环 境对受众认知及行为的影响。在互联网媒介渗透日常生活的今天，拟态环境的 构建者不再局限于大众媒体，受众内部正以传播者的身份参与环境构建[1] ，并 进一步影响公众自身。在公众参与拟态环境构建的渠道中，以微博（microblog） 为代表的社交媒体无疑占据着主导地位。微博不仅像网络社群那样为公众提 供了意见交换与扩散的平台，更是吸引了大量的新闻媒体与意见领袖的进驻。 这为公众提供了与大众媒体直接互动的机会，更使个体的观点能够以评论的 形式借助大众媒体的影响力而获得广泛的传播。与多数网络社群注重个体关 联的紧密性不同，微博提供了一个不具有范围限制的传播平台，热门微博推送 机制使得理论上存在全平台个体共同关注并参与讨论同一讯息的可能性。伴 随着微博的出现及流行，网络公共事件层出不穷，其影响力也日益扩大。从全 球范围来看，twitter在阿拉伯之春运动中起到显著的推动作用。从国内角度来 看，新浪微博作为总覆盖用户数超过我国网民总数三分之一的社交媒体平台， 新兴媒体 每天都在酝酿与发生着网络公共事件。 芦何秋通过对27件网络公共事件相关微博的分 已有学者探讨国内网络公共事件的演变过 析，发现意见领袖发布的观点型微博中，83%的微 程，并分析了各环节的特征及运作机制[2] ，但未有 博受到网友的支持，仅有17%的微博受到网友的 研究探索公众内部不同类型的个体是如何参与 质疑与抨击，反映出公众个体对于网络公共事件 网络公共事件，这种参与时序及方式的差异又是 普遍倾向于追随已有的立场和观点。[7] 如何影响网络公共事件的发展。大学生群体作 （二）人格特质与网络公共事件参与 为微博用户群的重要组成部分① ，具有充足的上 特 质 是 个 体 内 在 的、独 特 的 知 觉 情 境 系 统 网时间，是网络公共事件的重要推动者。本研究 和倾向，在各种不同情境中，这种反应系统和倾 引 入 人 格 特 质（personality trait）概 念 来 探 索 大 向