广告产业组织与运营教材.ppt

第三章 广告产业;第一节 广告组织的演变;2、广告组织的演进 广告代理业的出现（报纸掮客） 广告代理业技能的演进 广告组织的扩展 广告主广告组织 媒体广告组织 广告协力组织 广告团体组织 ;第二节 专业广告组织;;美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(SaatchiSaatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。;;;;;;中国第一个国家形象广??;;;2、专业广告组织的构成和职能 广告公司的机构设置 专业广告组织的业务部门及其职责 业务部门 广告业务的扩展;总经理;总经理;3、现代广告公司的变革与走向 广告主信息服务需求全球化 广告公司经营趋向集团化 特征 规模巨大化；操作全球化；业务综合化；服务分散化 中小广告公司职能转化 “AE”制向“AP”制转变 业务负责人——业务策划人 消费者中心论 作业转向专业化 交易制度的调整与透明化;4、我国广告公司的发展趋势 四个方面：;第三节 广告主广告组织;2、企业广告部门的设置 直辖式 组建部门方式 分散式 3、企业广告部门的职能（p111） 见下图 ;营销计划（广告主负责）;第四节 媒体广告组织;2、媒体广告组织的职能 承揽广告业务——营销时间或空间 设计制作和发布公告 审查广告内容：四个方面 做好广告财务核算 做好调研和信息咨询服务;3、媒体广告组织的结构和业务流程（P126） ;各 报 广 告 部 主 任;广 告 主;第五节 广告交易制度与费用(P130);2、交易费用与方式 3、易货交换制度;;;分析 市场计划;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科