2016年内容型报人应毫不动摇专注内容 生产.pdfVIP

专栏 锦言妙语 2016 年第7 期 内容型报人应毫不动摇专注内容生产 范以锦 【摘 要】纸媒单位从事新闻采编工作的内容型报人，应集中精力专注内容生产， 采编与经营不能混岗。采编与经营要有互动，但这种互动是良性的，是有边界的。内容 型报人只有坚守内容生产的价值，才能更好地坚守职业道德。只有这样，媒体的做强做 大也才能找到支撑的力量。 【关键词】内容型报人；纸媒经营；传播力；内容价值 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 当下，内容型报人（专指采编岗 在新兴媒体还未兴起的“内容 到了互联网勃兴和各类传播平台越 位负责内容生产的报人）不能全身 为王”时代，有许多市场化程度高的 来越多的当下，纸媒经营的困境越 心地做好新闻内容生产的问题突 纸媒坚持“采编与经营两分开”的原 来越大。有的纸媒单位试图给采编 现，这是纸媒面临经营困境之后出 则，其内涵主要是指做采编的报人 部门下达经营指标去解决困境，就 现的新情况和新问题。作为纸媒，如 不能染指广告经营等业务，不能成 连原本市场化程度较高的某些纸媒 果没有一支坚强的做内容的队伍， 为既采访又拉广告的混岗人员。采 也这样做。有的纸媒单位还出现了 不仅会削弱主流舆论阵地的影响 访中，如果有人谈到广告业务，那也 整体新闻采编经营化，甚至由广告 力，还会因采编与经营混岗而滋生 只能通知广告经营部门去对接。那 等经营部门主导采编，哪些稿件该 腐败。同时，也不能从根本上摆脱纸 时，只要专心做好内容，纸媒有了社 发、哪些不该发，得征询经营部门的 媒的经营困境。 会影响力就自然会获得广告客户的 意见。这种混岗现象，实际上把经济 认同，从而产生良好的经营效益。相 效益置于社会效益之上，违背了新 内容型报人不应承担经营指标 当一部分都市类媒体就是这样做 闻工作的基本原则。 的。当然也有一部分纸媒定位不准， 内容型报人介入经营无法从根 纸媒单位员工根据各自的分 市场化程度太低，经营效益不好。在 本上解决纸媒经营的困境，更为重要 工，其中有专做采编工作的新闻工 这样的困局下，有的不是从内容创 的是会带来两方面的极大伤害：一是 作者，他们属于内容型的报人。顾名 新去改变局面，而是消极地将经营 对纸媒质量的伤害。把经营指标分解 思义，内容型报人就是要把精力专 指标分解到各部门，包括采编部门 给从事内容生产的采编部门，内容型 注在新闻内容的生产上。然而，有些 也要承担经营任务。针对这种“采编 报人会因经营的压力而分散新闻采 纸媒单位的内容型报人不专注内容 与经营混岗”的状况，国家有关管理 编的精力，直接影响纸媒的质量，削 生产的情况却比较突出，尤其是在 部门提出实施意见，规范了采编和 弱纸媒的品牌价值。二是对职业道德 纸媒衰退给报业带来困境之后，此 经营的行为。之后情况曾有所好转， 的伤害。内容型报人直接介入经营， 问题尤为明显。 但并未达到从根本上解决的实效。 就有可能将利益与版面挂钩，在新闻 052 纸媒靠新闻内容去打造声誉和品牌影响力，然后凭此实现多元经营的延伸，再 通过多产业的收益反哺纸媒及其新媒体平台的发展，这才是纸媒当今和未来的 发展路径。 题材选择和版面安排上被利益圈子 的新闻产品。 时政类报刊等新闻单位，可以依法依 里的人所左右。在这样的氛围中，内 然而，这种互动与混岗在本质上 规开展有关经营活动，但必须做到事 容型报人的道德将会严重滑坡，有偿 是不同的。良性互动主要表现在：其 业与企业分开、采编与经营分开，禁 新闻、有偿不闻等有违新闻职业道德 一，明晰内容产品的市场定位，经营 止采编播人员与经营人员混岗。这个 的问题很容易发生，甚至还会出现新 出更加贴地气的产品。作为内容型报 指导意见是有明确指向的。事实上有 闻敲诈等严重违法乱纪的问题。 人，肯定要经常了解新闻产品的市场 些报业为摆脱困境已将本是分属不 20