2014年企业营销的跨屏组合 策略.pdfVIP

理论·前沿 企业营销的跨屏组合策略 文/莫梅锋 张艺伟 内容摘要：本文论述了跨屏互动的原因以及跨屏互动广告的效果提升；并根据不同屏幕特点和消费 者使用动机，将电视屏、智能手机屏、平板电脑屏和个人电脑屏划分为认知屏、移动屏和行动屏。 对跨屏互动策略进行阐述，考察不同跨屏组合的媒体营销优势。 关键词：跨屏营销 社交平台 认知屏 移动屏 行动屏 我们的生活正在被不同的屏幕 一、跨屏互动产生的原因 从“消费者”真正变成了“生活者”。 割分，跨屏不仅是一种技术、一种 当手机、平板、电脑、电视四 “消费者”从经济学的理解就是商 手段，更成为人们实现高效生活的 种终端被联合在一起使用时，它们 品的购买者，而“生活者”所表达 一种必须。我们经常一边看电视， 才发挥出真正的效力。那么，造成 的是拥有自己的生活方式、抱负和 一边拿着手机刷微博，或者通过平 以上现象的原因是什么呢？ 梦想的人，他们不仅有品牌