欧美亚各国的社交应用进入起飞之年.doc

欧美亚各国的社交应用进入起飞之年 多媒体众多平台的出现，使得传统的单一电视陷入 经营危机。好在以往不愁嫁的这个平台并没有坐以待毙，而 是积极想方设法，动用一切手段及技术力量，打造出诸如社 群互动、社交应用等新节目，从而推动了__ 用App看电视-Zeebox 近几年来即使智能手机、平板电脑、电子书阅读器、 Ultrabook和体感游戏机这些新奇“玩意”让消费者玩得不 亦乐乎、瓜分了影音视听众不少休闲时间，但电视仍然稳稳 占据绝大多数家庭的重要一角，只不过形体已从四四方方又 厚又重的大黑盒子改进为又平又薄的时尚商品，功能亦从单 向收看电视节目衍生为多功能的媒体沟通平台。 英国最主要的卫星电视《天空广播公司(BSkyB)》所推 出的TV app截至到2012年3月底的下载量已超过2，500 万次，每周平均有350万不重复的用户；若以“不重复用户” 的数量进行排名，英国移动市场最受欢迎前20名app中， BSkyB即囊括了三项。BSkyB的app是以双屏幕或分割式屏 幕为主，曾推出过Sky+、Sky GO及Sky Sports等TV App, 在2012年1月与专门开发辅助屏幕应用程序 (companion-screen app)的 Zeebox 进行策略性结盟，成 为第一个将Zeebox功能与自家TV App整合的付费电视运营 商。虽然BSkyB与Zeebox合作的TV app已在2012年底刚 刚完成，但 Zeebox 早就适用于 iPad、iPhone、iPod Touch、 Android 系统和 Web。 Zeebox的强项是在情况相关的社群互动、电视节目表和 节目相关网络连结等功能。用户下载Zeebox同时必须输入 所订阅的电视服务运营商和所在区域，然后正在播放的电视 节目列表就会出现在屏幕上了。只是此app服务目前仅适用 于英国。 网站上的《FRIENDS》连结可与用户的Twitter和 Facebook帐户连结，完成后可于节目播放列表看到朋友正在 收看什么节目以及哪个节目最受欢迎等信息，还能开启视窗 与朋友一边看节目一边讨论内容，每个节目所引发的话题或 内有即时者观众反应可由即时更新的Twitter 内有即时 Twitter信息，以及仿照Twitter话题标记hastag的操作 模式推出Live Zeetags,以秒为单位自动将Twitter上相关 的话题关键字罗列出来，用户不再需要自行搜寻热门话题的 关键字才能将信息标记加入讨论，只要点击了某一个话题， 就可以掌握所有Twitter的相关讨论。 在双屏幕的应用方面，Zeebox让ipad或iphone成为 Sony、Samsung、Panasonic及LG等特定型号电视机的遥控 器，用户在ipad或iphone的屏幕上点击特定节目后，电视 机随即会转到节目播放的频道；此外，当用户想要加入某一 个朋友正在收看的节目时，电视机的频道也会随即切换到该 节目。 Zeebox可说是TV App的经典代表，将“一起看电视” 这个最让人着迷的特点发挥到极致，完整的整合虚拟和实际 的阅听体验。 App Viggle要消费者看电视拿奖品 在传统电视逐渐淡出的情况下，如何与网络媒体互利共 生便成一个重要课题，而多屏互动就是解决方案之一，它能 帮助电视台重新臝回消费者的注意力，而多屏互动的应用方 法有很多种，美国电视社交应用（Viggle）的Loyalty program. 是其中一种相当好的例子。 所谓的loyalty program是利用消费者Check-in看电 视就给点数的方式吸引消费者；并且鼓励消费者参与其他与 影视有关的周边活动，例如：票选活动、实况游戏、和剧情 测验，让消费者对电视节目有更深入的参与感。此外他们还 附加许多贴心的功能设计，像是人们可以设定闹铃提醒开播 时间、自动检测观看的节目，且其节目涵盖了 225个频道， 只要是一周内的节目，无论是几点播出都可以在Viggle上 面找到。消费者观看的时间越长就能换得越多的点数，而且 所有点数的计算都是由平台自动检测的非常方便。这些点数 可以换取有价值的商品，例如星巴克咖啡、OldNavy的赠品 卡、iTuneApp 的折价优惠，甚至是 MacBook Air、Kindle fire 等都在奖品范围内，消费者也可以选择将点数奖品捐赠给慈 善机构。 对消费者来说，看电视本来就已经满足他们的阅听娱乐 的需求，能够一边赚到点数，还能靠看广告和玩游戏赢得更 多点数，这样物超所值的感受自然让消费者对Viggle爱不 释手。另一方面，Viggle可以在广告商那方获利，电视台更 因为能够有更多渠道让顾客接触到他们，而乐于与之合作。 此外Viggle帮助他们发展更多第二屏活动，使他们能更有 效的与顾客互动，创造更强的参与感。这个App改