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中国烟草商业系统营销人员培训丛书
《市场营销》
中国烟草商业系统营销人员培训教材 市场营销篇
目 录
第一章 卷烟市场营销概述 4
第一节 市场营销基础知识 4
一、认识市场 5
二、认识市场营销 7
三、市场营销管理 8
四、渠道管理 10
五、市场营销新环境 13
六、市场营销的新发展 14
第二节 现代卷烟营销体系 17
一、卷烟营销网络发展历程 17
二、以消费者需求为导向的含义 18
三、三位一体的卷烟营销网络的意义 20
四、建立卷烟现代营销体系的途径 23
第二章 卷烟市场信息采集 27
第一节 市场信息采集概述 27
一、市场信息采集与营销决策 28
二、市场信息采集的目标 29
三、市场信息采集方式 32
第二节 卷烟市场状态调研 34
一、卷烟市场状态调研的意义 36
二、影响卷烟消费市场状态的因素 38
三、市场状态调研的实施 43
四、市场状态调研结果应用 44
第三节 品牌与消费行为调研 46
一、确定调研内容 47
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中国烟草商业系统营销人员培训教材 市场营销篇
二、设计调研问卷 53
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