美奇新产品上市营销方案-工商管理专业毕业论文.docxVIP

摘要随着我国经济的发展，在很多行业出现了激烈的市场竞争， 摘要 随着我国经济的发展，在很多行业出现了激烈的市场竞争， 尤其在成熟行业更为明显，比如饮料行业，出现了价格透明，经 销商利润低，经销意愿差，厂家利润微薄的现象，推出新产品成 为各个厂家阻击竞争对手，提高竞争能力，扩大市场份额，提高 盈利能力的主要手段。 本文充分考虑了饮料行业的发展趋势与现状，以及世界知名 品牌进入中国后对市场的影响和冲击，结合美齐公司的实际情 况，结合新产品上市的相关理论的学习和研究，以及市场营销学 的基础理论，立足于公司的实际，为该企业制定适合于自身发展 实际需要的新产品上市规划。首先，本文是通过对新产品上市的 相关理论与研究，依据饮料行业的特点，立足于企业实际，确定 新产品从研发到上市再到控制的各阶段主要工作，建立相关工作 标准与考核依据。其次，重点研究该企业新产品上市的营销管理 工作。最后本文就饮料行业发展特点与市场环境的变化趋势，指 出新产品上市的快速发展方向。 关键词：新产品上市营销管理 AbstractWith Abstract With the economic development of omcountry,market competition appears in many fields，especially in the ripe industries，for example，the beverage industry．The price is more and more clear，the profit is more and more little，salesmen are unwilling to sell the products．Offering new products has been the important way to intercept the competitors，enlarge the market share and raise the profit． T11is thesis takes the market current situation，the development of beverage industry and the impact from me world famous companies entering China into consideration，and combining the current situation of Meiqi company with the theories of new product launch and the fundamental theories of marketing makes a suitable plan of new product launch for Meiqi company． Firstly,in this thesis，through studying the correlative theory of new product launch，according to the situations of beverage industry and the company the key works from new product launch to controlling are planned， and the work standard and key performance index． are established． Secondly,the marketing management of new product launch is studicd． Lastly, according to the beverage industry development characteristics and market environment-changing trend，the development direction is pointed out． Key words：new product launch marketing management 独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作和取得 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作和取得 的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包括为获得云洼太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本人所做的任何贡献均已在论文中 作了明确说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：彦雾刊文．签字日期：土肘j年7月f