201X年广告的起源与发展讲义.ppt

第二章 广告的起源与发展;一、广告的起源及其最初形态 ;1．古代地中海地区的广告 (原始广告时期); 人类最早的广告形式是叫卖广告、实物陈列广告及招牌广告。; 现存的最早的文字广告，是公元前1000年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单” 。传单的纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色(1030cm×1456cm)，合32开大小)，现存大英博物馆中。其广告内容是： ; 一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他领回的话，有赏。; 公元前700年～公元前146年间，古埃及的亚里山大理亚逐渐成为地中海沿岸的商业中心。; 公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始挂招牌。公元前79年，古罗马的庞培镇，因火山爆发而遭吞没。从发掘出的古迹看，那时招牌广告已相当发达。;2．广告在中国古代的发展; 由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。;1) 口头广告; 2) 实物广告;3) 音响广告;4) 旗帜广告;中国古代的幌子;5) 悬物广告; 6) 招牌广告; 　明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼”。;