中国消费现状分析.docVIP

... ... 2008 年，我国对外贸易因金融危机严重受挫，政府越发意识到我国应更多的依靠内 需拉动经济增长。但在中国，内需仍是一个巨大挑战，如何扩大内需，促进消费变成了一 个大问题，而且我国的消费在结构、层次等多个方面都存在特殊性。影响消费的诸多因素 仍制约着消费的升级。而且政府在 2008 年金融危机之后在市场投放大量资金投资，引起了 产能过剩等一系列问题，仍制约着经济结构升级。 一、中国的消费水平不断提高 自 1995 以来，世界主要发达国家消费率一直保持在 50% 以上，美国更是一直高居 65% 以上， 2007 年美国家庭消费占 GDP 的比例已达到了 72% 。与之相比，中国的消费率一直 低于 50% ，2004 年起，开始降至 40% 以下，现在大致保持在 35% 左右。 2016 年，1-11 月， 社会消费品零售总额 30 万亿元，同比增长 10.4% 。消费对经济增长的带动作用明显增强， 前三季度消费对 GDP 的贡献率达 71% ，同比提高 13.3 个百分点，经济态势良好。 二、中国消费面临升级 中国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提 高的关键时期。未来传统消费将提质升级，新兴消费蓬勃发展，消费潜力巨大。消费升级主要 表现在以下几个方面 （一） 高品质商品消费潜力巨大，奢侈品市场发展迅速 在短短的几年内，中国成功代替“亚洲四小龙” ，甚至日本，成为全世界奢侈品牌最关 注的市场。根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的 13% 。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。经测算，中国的中等 收入阶层家庭 6 年后将达到 1 亿个，户均拥有资产达到 62 万元。分析师认为，随着中等收 入阶层的崛起， 中国的消费率还会不断上升， 预计将从 2002 年的 58% 上升到 2010 年的 65% 、 2020 年的 71% 。 （二） 商品消费正经历从有到好的转型， 但扔无法满足居民对消费品质提出更高要求， 产品市场潜力巨大 2016 年，供给侧改革措施频出，政府有关部门希望通过增加消费领域有效供给来满足 升级了的消费需求， 从而达到促消费的目的。 2016 年 10 月召开的国务院常务会议确定了进 一步扩大国内消费的政策措施，以促进服务业发展和经济转型升级。这些政策主要包括消 除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍，增加旅游、文化等领域有效供给，出台 加快发展健身休闲产业指导意见，促进传统消费升级，优化消费环境等五大方面。 （三） 旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长 中国人均 GDP 过 8000 美元以后，正处于消费升级的关键节点。整个消费趋势从传统 的衣食住行，朝娱乐、健身、体育等方向发展，新兴的体育、健身、 “网红经济” 。在此过 程中供给没有跟上消费转型升级的变化，致使消费旺盛而供给不足的问题凸显。 （四） 经济步入新常态 已有的 30 年的快速发展，通过改革激发了潜伏的生产力。经济发展进入新常态，实质 是我国经济发展已经进入高效率、低成本、可持续发展的中高速增长阶段。从速度层面看， GDP 增速由高速增长转为中高速增长，经济增长的质量和内涵发生质的变化；从结构层面 看，经济结构不断优化升级；从动力层面看，经济发展从要素驱动、投资驱动转向创新驱 动，这是消费进行升级提出的挑战。 （五）跨境电子商务发展迅速，但形势不乐观 今年 2 月份，财政部、商务部、海关总署、国家税务总局、国家旅游局发布公告，决 定自 2016 年 2 月 18 日起，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数 量的免税购物额。 3 月 24 日，财政部等三部委联合下发通知，从 4 月 8 日起，跨境电商执 行税收新政策，并同步调整行邮税。新政一度使跨境电商零售进口全行业受到强烈震荡。 数据显示，在 4 月 8 日-15 日之间，郑州、深圳、宁波、杭州等跨境电商综合试验区进口单 量分别比新政实施前下降了 70% 、61% 、62% 和 65% 。为稳妥推进跨境电商零售进口监管 模式过渡，商务部对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。 11 月，为稳妥推 进跨境电商零售进口监管模式过渡，经商务部有关部门同意，过渡期进一步延长至 2017 年 底。在外贸形势不容乐观、国内零售业整体低迷和电商增速放缓的背景下，延迟过渡期一 方面为跨境电商零售企业提供了更多的调整空间。行业上未来也面临优胜劣汰的格局。 三、中国消费结构特点 (一)消费结构不断升级 国际经验表明，人均 GDP 突破 3000 美元，是传统社会与现代社会的“分水岭” ， 标志着一国经济步入了新的发展阶段：第一，由于收入水平提高，国家经济可以由外需向 内需转型；，扩大内需