传统零售_电子零售一体化(冲谷)资料.pptVIP

传统零售电子零售一体化 传统零售企业电商布局在中国已悄然兴起 中国消费者正迅速从实体店转向线上和移动端渠道，实体店铺过剩呼唤传统零售商企业进行变革，转变资本和资源配置以支持未来的多渠道增长 中国百强企业门店过剩 和销售额增长放缓 14% 中国连锁百强企业销售额“08-11”年均增长14% -23% 同期，百强企业门店数量年均下降了23% 快速崛起的线上和移动端零售渠道 80% 网络购物在“08-11”期间保持了年均80%的增长 46% 2011年网购交易规模为7,666亿元，占连锁百强企业销售额的近一半 76% 移动支付市场规模将从11年的742亿元升至15年的7,123亿元，年均增长76% 59% 百强连锁企业中，超过59家已开始开展网络零售业务 数据来源：中国连锁经营协会，艾瑞咨询，易观智库 电子商务大趋势：品类的延伸与变革 蓝海市场  红海市场 红海市场 社会总需求量（%） 适配度（%） 27 1.8 小 0 小 40 大 100 汽车 服饰 3C 书报杂志 粮油食品 日用品 保险 药品 生鲜 数字信息产品 化妆品 烟酒 金银珠宝 适配度=f(标准化,价值/重量比,稳定性,说服度,体验度…) 家居 1、书报杂志、服饰、3C电子商务已发展较为成熟、是红海市场； 2、家居、日用品、食品等行业电子商务尚处于起步期、蓝海市场； 3、电子商务带季：正在从图书季、服饰季、3C季向百货季、民生季节发展； 家居日用品与食品电子零售规模在2015年将达到3070亿，在实体品类中继服饰、数码之后分列第三、第四 按品类看网购,规模最大：服饰（3760亿）；网购率最高：服饰（26.5%）；增长最快：家居百杂（795%）和食品（580%) 数据来源：淘宝数据、国家统计局、Euromonitor International、易观国际 一级品类 2010 2015 零售规模 网购规模 网购率 零售规模 总增长率 网购规模 总增长率 网购率 服饰 7,900 1,170 14.8% 14,200 80% 3,760 221% 26.5% 虚拟与服务 - 990 - - - 2,920 195% - 数码 10,000 920 9.2% 16,000 60% 3,320 261% 20.7% 家居/百杂 9,900 229 2.3% 12,100 22% 2,050 795% 16.9% 美容 3,700 350 9.5% 5,100 38% 870 149% 17.1% 母婴 6,000 240 4.0% 8,100 35% 800 233% 9.9% 食品 8,600 150 1.7% 11,700 36% 1,020 580% 8.7% 文体 2,500 130 5.2% 3,500 40% 600 362% 17.1% 珠宝配饰 2,500 120 4.8% 3,500 40% 590 392% 16.9% 合计 51,100 4,560 7.0% 74,200 45% 16,000 249% 17.5% 一组数据：规模化网购需求市场的存在——预计2015年网购规模增长249%，网购率将达到17.5%。家居日用与食品类商品的电子商务，将是网络购物的下一个金矿 传统零售业面临的困境 14% 21% 64% 困境一：线上购物已经成为一种消费习惯 线上购物已然成了一种消费习惯： 低廉的价格、便捷的支付方式、送货上门的周到服务， 越来越多的消费者的消费习惯从线下转到了线上，线 上购物成了他们生活中不可缺少的一部分，去实体店 购物的时间、数额自然减少； 大量优质消费群体从线下流到线上： 中国80%的网民都是以年轻白领为主的高端客户， 这部分人群也是网购达人；据统计，64%的网购 消费总额,来自19%的高端用户(年消费金额在一万 元以上） 传统零售业面临的困境 困境二：传统零售业的市场份额遭电商蚕食 网购占社会消费品总额比例越来越大： 2011-2012年是网络购物告诉增长期,2013-2015年 增速将趋于平稳 网络购物占社会消费品零售总额的比例仍处于上 升趋势, 预计在2015年达到8.6% 不同业