内蒙古财经大学计算机信息管理学院电子商务概论课件 绪论.ppt

从C2C市场来看，淘宝集市地位稳固，截至到2013年6月淘宝占全部的95.1%，拍拍网占4.7%，易趣网占0.2%。 2013年上半年中国网购用户规模达2.77亿人，而2012年上半年达2.14亿，同比增长29.4%。 截2013年上半年，个人网店数量达1246万家，较2012年上半年1725万家，同比减少27.8%。 2013年上半年，团购网站诞生率持续走低。截止到2013年6月底，全国还在正常运营中的团购网站1548家。2012年同期，全国团购网站尚运营中3210家，2013年中国团购网站尚在运营数量同比下降51.78%。 截至2013年6月30日，全国团购网站诞生总数高达6218家，累计关闭4670家，死亡率达75%，运营中1548家。 2013年上半年，新诞生团购网站41家，关闭网站1168家，创团购兴起三年半以来新低。 2013上半年累计团购用户数量已经突破1亿关口，日均覆盖人数保持在3700万人左右，同比增加25.99%。 2013年上半年全国团购市场交易额累计达238.98亿元（含团购平台），与2012年同期的146.5亿元相比，同比上涨63%。与2012年下半年的202.31亿元相比，环比25增加18%。对此，中国电子商务研究中心认为，移动团购推动2013年的团购行业进入了一个迅猛发展时期，团购市场交易额将再创新高。 经过三年半时间的发展，四分之三的团购网已倒闭或转行。目前形成十大独立团购网占据团购市场大半江山，聚划算、京东团购、58 团购等团购三大团购平台三足鼎立，垂直细分领域中小团购网赢得自己生存空间的格局。 2013 上半年，随着团购行业整合速度的加快，马太效应进一步增强。排名前十的独立团购网站占据了全国团购市场 48%的份额，比 2012 年提升了 2 个百分点。团购平台（聚划算、京东团购、58 团购）以 90.85 亿元交易额占去 38%的市场份额。一千多家中小团购网站贡献了剩下的 14%的市场份额。 截止2013年底，中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均过亿。其中，中国移动19163万户，中国联通12260万户，中国电信10311万户，较去年均有不同程度的增长，中国移动增速最快。 2013年中国移动购物市场交易规模达到1676.4亿元，同比增长165.4%，增速是PC端网购的4倍多。 2013年国内PC端网购规模接近16000多亿元，同比增速35.7%。由此可知，去年移动购物交易规模的增速已经超过PC端网购增速的4倍之多。 2013年中国移动购物市场交易规模达到1676.4亿元，同比增长165.4%，增速是PC端网购的4倍多。 2013年国内PC端网购规模接近16000多亿元，同比增速35.7%。由此可知，去年移动购物交易规模的增速已经超过PC端网购增速的4倍之多。 快速增长的移动用户是移动电商迅速发展的动力；购物类 APP 大行其道，大幅促进移动购物频率；传统电商沉淀并且进一步拓展移动电商领域为移动电子商务的发展奠定了基础。 截止到2013年6月中国移动购物用户规模达7805万人，预计到2013年年底将达15500万人。 2013年移动互联网行业投融资规模最大的交易为新天域资本、北极光创投、思伟投资、红杉中国和纪源资本五家共同注资触控科技和阿里巴巴投资UC优视，两起案例的融资金额均为5000万美元。 2013年VC/PE市场回暖，移动互联网行业投资活跃，手机游戏、移动应用、移动营销等领域备受关注 。随着行业基础环境的改善，移动联网行业投资有望率先提速。 2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%，预计到2017年，市场规模将接近5000亿。 移动互联网保持较快的发展势头，其主要原因在于：一是受到智能终端和移动网民规模增速的推动；二是3G/4G的普及迎来了大流量消费时代，催熟了商业化环境；三是移动应用纷纷开始探索商业化道路，使得移动互联网生态环境进一步优化。 2013年移动购物在移动互联网市场规模中占比为38.9%，居于首位，并且占比将在未来4年继续扩大，预计到2017年占比达到46.3%。移动营销也将稳步提升，预计到2017年将达到26.1%。 未来几年移动购物仍将呈现爆发式增长，在移动互联网整体市场当中扮演越来越重要的角色。随着移动互联网的逐渐成熟、广告主的认知改变，移动营销市场将获得高速增长。 2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，同比增长105.0%，预计未来4年仍将保持高速增长。移动营销市场规模包括移动搜索广告、移动应用广告、移动视频广告、移动网页广告以及短彩信、互动营销等多种形式的营销内容。移动互联网市场生态环境和秩序的完善，将进一步加深广告主对移动营销的认可，广告主对移动营销领域的投放比例不断增加，移动营销成为推动移动互联网蓬