GENIC公司营销策略研究论文.DOC

论文题目：关于GENIC公司营销策略研究 存在的问题公例 论文题目： 学 学 院： 继续教育学院 专 业：商务 商务管理shashang 专 业： 班 班 级： 学 学 号： 姓 姓 名： 姚洁晶 导 导 师： 定稿日期：月 日年 2420164456 102 0152142013 11 30 定稿日期： 月 日 年 华东理工大学 毕业设计（论文）任务书 课 题 GENIC公司营销策略研究 2016年06月24日 至 2016年11月11日 共20周 院 系 继续教育学院 专业班级 商务管理 学 号 541513470118 姓 名 郁娟娟 指 导 教 师 江林 2016年 10月14日 任务书反面： 课 题 来 源 自选 课 题 的 目 的、意 义 分析行业现状与发展趋势，了解公司所处在的位置并对企业内部资源与外部因素进行整合，利用4P、SWOT模型理论对现有问题理解和改善 意义：改善企业自身的不足与缺点，提升企业的运作效率，使利益最大化。在行业内提高知名度，赢得更大的市场份额。 要 求 1、根据教学大纲的要求，独立完成所承担的毕业论文，不得弄虚作假和抄袭别人的论文。 2、在毕业论文写作期间，每周至少将论文进展情况通过各种形式和指导老师沟通并汇报一次。 3、毕业论文严格遵循《华理毕业论文指导手册》规范进行。 课 题 主 要 内 容 及 进 度 本文论述了GENIC公司在面对市场竞争日益激烈的现状，利用各种资源加以整合，改变营销策略，提高公司整体竞争力，建立相对竞争优势。 进度安排： 毕业论文环节动员、公布指导教师名单：6月14日 下达任务书，确定毕业论文选题：6月20日-7月10日 撰写开题报告：7月10日-7月25日 开题报告修改及提交论文初稿：7月26日-8月30日 提交论文的修改稿：9月1日-9月30日 提交全部终稿文件：10月31日 论文答辩  PAGE \* MERGEFORMAT VI 摘要 本文论述了GENIC公司作为一家在华韩资化妆品企业，在面对竞争日益激烈的现状，如何对公司外部环境进行分析，再利用自身的各种资源加以整合，改变营销策略来提高公司整体竞争力，建立相对竞争优势。本文结合公司所处现状，通过对化妆品行业发展状况、公司现状、现有的营销策略、对公司所处的市场环境进行SWOT分析，找出外部的机会与威胁，并对公司内部资源的优势与劣势分析。根据分析，得出GENIC公司应选择SO战略，即扩张战略，发挥韩国化妆品良好的口碑优势，敏锐的捕捉机会，大幅度扩大受众范围，获得更大的发展。因此提出如下实施建议：一、了解消费者特别是女性消费者心理，提高客户的满意度，创造消费热点并建立与客户的长期合作关系。二、突出企业文化，树立公司品牌，提升产品定位，强调产品个性化，加大重点产品的销售力度。三、加入韩国商会，寻求多元化渠道模式，充分利用商会资源，并发展与部分竞争对手之间的合作。 关键词：营销策略，品牌管理，SWOT分析，多元化渠道 Abstract This article discusses the GENIC company as a Korean-owned cosmetics companies in China, in the face of an increasingly competitive situation, how to analyze the external environment of the company, and then use their own resources to be integrated, change the marketing strategy to improve the companys overall competitiveness, establish the relative compe