浅谈儿童食品包装的色彩设计(完成).docVIP

... ... 摘 要 中国拥有 3.6 亿儿童、350 亿人民币的儿童食品市场，对于所有的食品生产商而言无 疑是一块巨大的蛋糕。而且随着市场的成熟，生产技术、材料工艺的进步，消费者对于儿 童食品的采购越来越理性，他们关注不仅仅是儿童食品及其包装的实用性、安全性、智力 开发等，更多的是包装的美丽。包装已经成为产品促销的一个重要因素。儿童食品是所有 食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，生产企业和包装设计者很好地抓住了儿 童的消费心理，在吸引儿童好奇眼光的同时，说服家长为其掏钱购买。 关键词 ：儿童 食品 包装色彩 设计 食品包装 Abstract China has 360 million children, 35 billion yuan of childrens food market, for all the food producers speaking is undoubtedly a huge cake. And, as the markets mature, production technology, and material technology progress, consumers for children of food purchasing more and more rational, their concern is not only the childrens food and packing of practical, security and intelligence development, more is the beauty of packing. Packaging has become the product promotion an important factor. Childrens food is all food packaging design is the most beautiful, novel, and function of the most diverse, production enterprise and packaging design is very good to grasp the childrens consumption psychology, in the eyes of the curious attract children at the same time, to persuade parents pay for their purchase. Key words: Children food packaging color design food packaging 目 录 引 言 随着大众生活水平不断的提高， 大部分食品的包装从包装材料、包装技术、 包装色彩、 包装图形等 方面都有很大提高， 在儿童食品的选择上， 给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者， 然后才是图 形和说明文字。 所以在儿童食品的包装设计中， 需要合理准确使用包装色彩。 现代的儿童食品包装已经 不是传统意义上的食品包装， 面对市场的激烈竞争。 包装色彩的应用和创新显得更为重要， 通过对包装 色彩的分析和研究， 提出一些可行性的创新要求， 应用于现代儿童食品的包装中。 儿童对包装的认知主 要是通过外形结构和图形色彩来感受。一般，儿童会先注意图案，后注意文字；先注意彩色的，后注意 黑白的：先注意对比强的，后注意对比弱的。 儿童食品包装设计与一般食品不同。 儿童不会因为食品的 价格和售后服务等问题而不选择自己喜欢的儿童食品， 他们会通过儿童食品包装色彩和外形， 来感觉包 装里面的味道和自己的喜好。如今市场上许多儿童食品的包装色彩使用没有按照儿童的色彩心理设计， 不能引发儿童的味觉感， 这就需要对儿童喜欢和儿童认知的色彩加以分析， 利用科学合理的各种手法加 以表现， 使其造型和色彩更加完美和丰富， 使食品包装不但能迅速引起儿童的关注， 而且能让他们觉得 包装的食品新鲜美味。 一、色彩设计在儿童食品包装中的作用 在各设计元素中， 不同的设计元素在整个包装中起着不同的作用， 在儿童食品的包装设计中， 需要 合理准确使用包装色彩， 重视色彩的运用。我们可以看到，与儿童相关的一切消费品， 其外观看起来都 比较绚丽多彩， 很少有黑白或无色的外观， 因为生产厂家明白儿童对于色彩的热衷远远超过了产品本身。 在儿童食品包装上，色彩不仅能过打动儿童这群消费者，还有以下几点作用。 （一）包装的色彩对儿童食品有促销作用 研究者曾做过一个简单的实验： 在一个桌子上摆上两个相同形状但色彩不同的食品包装， 一个包装 是灰白色调的， 一个是红黄绿色调的， 让一个三个儿童进行选择， 无一例外