闽南师范大学新闻传播学院新闻学课件 新闻媒体的功能与效果.ppt

新闻媒介的议程设置;案例：《老布什政府的“禁毒之战”》 “聚焦所向 关注所向” 常规情况下，社会事态的发展具有相对 稳态的度量。 大众传媒是人们了解外界信息最重要的 中介。很多情况下，大众传媒报道什么，公 众就只能看到什么。;媒体聚焦所向，即受众关注所向。 新闻议程设置——新闻媒介的一种功能和 活动。即通过报道的力度和频度，强化某一 议题在公众心目中的印象并帮助公众理解这 一议题的媒介运作。 媒介通过反复多次的报道某类新闻，引起 公众关注并强化其在公众心目中的印象。;议程设置理论的主要观点;新闻媒介的传播效果;西方学者对新闻媒介传播效果的估计经历了三个时期： 强效果——弱效果——适度效果 第一阶段：早期的强效果理论（1940以前） 代表理论：魔弹论、灌输论、皮下注射论等 核心观点：认为传媒具有巨大的威力，是万能的。;魔弹论——新闻媒介具有横扫一切，难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。 皮下注射论——传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；大众传播能够直接左右人们的态度和意见,甚至支配他们的行动。;传播是强制进行的，传者传播什么，受众就接受什么。 极端案例：“三人成虎”、“曾参杀人” 魔弹论提出的研究背景：西方本能心理学和大众社会理论。 魔弹论的缺陷：片面性、笼统性;第二阶段：中期的弱效果理论（20C40-60年代） 代表理论：有限效果论 ～又称“最低效果法则”，指大众传媒的效果由于媒介的性质和它们在社会中的地位而受到限制。 新闻媒介所产生的效果是有限的,甚至是微弱的。 ;背景：新思潮席卷欧美 研究成果：拉扎斯菲尔德的“两极传播”与舆论领袖 “伊利县调查”和“迪凯特调查” “两极传播”理论：信息从大众传播媒介传递出去，并不是直接到达受众，而是经过一些关键人物，才真正传递到受众那里。 两极传播中的关键人物——“舆论领袖”;关于舆论领袖的一些观点： ①在社会的每一个阶层都存在舆论领袖 ②舆论领袖比一般受众更多地接触大众媒介 ③某一特定领域中的舆论领袖具有与该领域相关的较高的知识素养和丰富的人生阅历。;评价;第三阶段：适度效果理论（20C70年代开始） 核心观点：大众传媒具有较强大的功能，但并非是强大的。 大众传播的效果应介于两者之间，同时应从传受双方的互动中来研究。 代表理论：使用与满足理论、创新扩散论、议程设置论等。 强效果论——“灌输” 议程设置——“分流”;案例《魏晋风度及文章与药及酒之关系》;新闻议程设置的本意来自开会议程。 新闻报道是以天地为会堂、社会为对象的规模宏大的、永无止境的大会。 首先是社会生活提出议题，新闻报道立即设置反映。;新闻策划与议程设置;案例赏析;新闻策划可以使有限的新闻资源的价值，得到最大限度地利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。它是新闻宣传最有效的实施方式。 新闻策划和策划新闻是一回事吗？;策划新闻——为达到某种宣传效果或社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。 两者的区别在于：前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用；后者则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新??事件本身都是人为策划的产物。;案例赏析