20XX年广告美学之广告美的属性和审美规律培训讲义.pptVIP

第二章 广告美的属性和审美规律 广告美学 第二章 广告美的属性和审美规律 第一节 广告美的属性? 第二节 广告美的审美类型? 第三节?? 现代广告的审美规律 第二章 广告美的属性和审美规律 广告美学 练习与思考 1.试分析艺术型和情趣型广告的异同点。 2.广告审美类型主要有哪几种?其涵义及基本美学特点各是什么? 3.现代广告的审美规律有哪些?举例说明。 第二章 广告美的属性和审美规律 广告美学 第一节 广告美的属性 ? 广告：美的创造 广告美：艺术美 广告美属性：实用艺术美 广告美的审美特征和审美价值 第二章 广告美的属性和审美规律 广告美学 一、广告是一种美的创造 （一）关于劳动创造美的探讨 马克思提出了“劳动创造美”的著名观点，其基本观点包括： 1、劳动创造了美 2、美的两个尺度 3、功能使用价值和审美价值的统一 第二章 广告美的属性和审美规律 广告美学 （二）广告是一种美的创造 广告是人的本质力量物化的产物，是人通过体力和脑力劳动创造出来的。无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看，毋庸置疑，它们均符合“内在尺度”和“任何一个种的尺度”这一美的规律。另一方面，广告是属人的对象，在它上面有着人的意志和