20XX年广告道德与伦理规范培训资料.pptVIP

第 二 章 广告道德与伦理规范;第 节 广告职业的道德评价 ;第一节 职业道德与广告道德 ;一、职业道德 （一）职业道德的含义 ;（二）职业道德的特征 ;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现;（三）道德的实现; 广告道德包括广告活动发生中所涉及的全部人员之间关系的准则和规范的总和。包括广告主与广告经营单位、广告经营单位之间、广告主与消费者、广告经营单位与消费者的关系等等。其中，最重要的是广告主与消费者之间的关系，这是最大量也是最主要的广告道德问题。广告道德由特定的社会经济关系决定，它是广告从业者在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是沟通广告从业者职业行为与社会公德的桥梁和纽带。;2. 广告道德的内涵;（二）广告职业道德的本质 ;三、广告职业道德的社会作用 （一）职业道德的社会作用 ;（二）广告职业道德的社会作用 1. 广告职业道德对社会道德面貌的积极影响 ;;;;;;;2. 广告职业道德缺失对社会道德面貌的消极影响 ;一、广告职业道德评价的含义 （一）职业道德评价的意义 ;（二）广告职业道德评价的含义 ;二、广告职业道德评价的依据和标准;三、广告职业道德的评价形式;一、伦理规范 伦理规范的含义 ; 家庭暴力是一种社会和生物因素共同作用的