20XX年广播电视广告学资料.docVIP

PAGE PAGE 1 广播电视广告学资料 1 无线电广播诞生——1906.12.25 2 美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.11 3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA 4 美国三大广播:(1)全国广播公司（NBC） (2)哥伦比亚广播公司（CBS） (3)美国广播公司（ABC）矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 5 英国广播公司（CBS） 6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁 7 前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想） 8 上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务 9 广播前景不必担忧：①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 10 无线电波的性质 ①波长 ②频率 ③振幅 11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间 12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”。地波为“主区” 13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送 14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p31） 优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由