课件：马克思原理内因外因案例分析小米另附讲稿.ppt

发烧级米粉 从来没有公司公布自己有粉丝，有些公司也只是有一批爱好者。而小米却有自己的粉丝。原因有二： 1.共同的想法； 2.营销方法。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 从最初的100个梦想赞助商 雷军创建之初，只是源于爱好。 小米就是手机发烧友（爱好者）的集合。 小米产品的销售定位：发烧友。 发烧级营销：网络+饥饿营销 100万米粉--网络互动 有方法（营销模式）：饥饿营销 有创意 有态度 有行动 小米成功的内因、外因 内因一——有内动力（梦想） 有理想的企业更有吸引力—为发烧而生。 小米聚集了100多万的发烧友 网络互动、交流 这就是小米的内动力 内因二——有行动 从零开始，怀着“小米加步枪”的革命精神，一步一步，踏踏实实。 内因三——有方法，有技术 营销方法：1.群众基础，消费人群的定位---发烧友。 2.产品定位+定价，高性价比。 3.销售渠道：网络订购。 有技术：小米是做系统起家，MIUI系统是优势。 外因一——国内市场需要 品牌手机太贵，新生代年轻人出现畸形购机，卖身，卖肾…… 外因二——国家倡导创新、创业 实施科教兴国、?人才强国战略, 增强自主创新能力、建设创新型国家 外因三——国产竞争对手缺乏核心竞争技术 华为，长虹，中兴 … … 保守， 大多跟随国外技术… … 模仿为