文化产业创意与策划概述.PDF

第十二章 会展产业的创意和策划 12.0 导 言 12.0 导 言 1122..00 导导 言言 会展作为文化产业中历史较为悠久的产业，早在19世纪下半叶就在欧洲各 国开始发端。19世纪末，伴随着工业革命的推进，各种技术和产品通过博览会 的方式展现于世人面前。1851年英国伦敦举办的首届工业博览会被视为近代国 际会展业的开端。此后，国际会展业经历了产业化、市场化、主题多元化等几个 阶段的迅速发展。由于会展业带来的经济效益巨大、社会效益明显，会展在全球 各地越来越为人们所重视。近几年来，我国会展业进入了快速发展的黄金期，每 年以20%～30%甚至更高的速度增长。 任务描述 学习掌握会展产业概述及创意特点 学习掌握会展产业的创意与策划 学习目标： 了解会展产业创意的特点 掌握会展产业策划原则和方法 掌握会展活动的实践策划 .1 会展产业是什么？ .1 会展产业是什么？ 12..11 会会展展产产业业是是什什么么？？ 会展产业是我国近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业 大约在1998年至1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1： 9的拉动作用。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或 间接带动数十个行业的发展，如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广 告、旅游、印刷、房地产等不仅能积聚人气，而且能促进各大产业的发展，对; 一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用，因此，会展业受 到许多地区和城市的重视。 12.1.1 会展产业的定义及构成 人们从不同的角度对会展的定义有多种看法。有人认为会展是在一定地域空 间，由许多人聚集在一起定期或不定期、制度或非制度地传递与交流位息的社会 1 活动。它包括各种类型的会议、展览、展销活动、体育竞技运动、大规模商品交 ① 易活动等。其中会议和展览是会展的重要组成部分。 也有人认为会展是指在特 定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行的交流活动。狭义的会展即指展 览和会议，广义的会展包括展览会、会议和大型节事活动等。 在美国学术界没有会展产业之说，对会展业的划分与描述大致分为两派。 一派倡导将相关行业区分为展览业、会议业、体育业、旅游业等；另一派则倾向 12.1 12.1 扩展阅读1122..11 会展的起源：关于会展的起源目前尚在探讨和研究，尚无统一、肯定的 看法。大致有：“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说 等。“市集演变”说认为：贸易性的展览无论在中国或外国，都由市集演变 15 而来。欧洲是由城邦的传统市集发展演变而成，这一演变发生在 世纪，莱 比锡市集演变为莱比锡样品市集（即莱比锡博览会）是贸易性展览起源的代 表。“巫术礼仪与祭祀”说认为：会展作为一种艺术形式，来源于原始人的 万物有灵观念，原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动，是会展艺术的雏 形和起源。“物物交换”说认为，会展的起源可以追溯到原始社会产生物物 交换的初期，在物与物进行相互交换的初级方式中开始存在“摆”和“看” 形式逐步从物物交换扩大到精神和文化的领域。因此，会展是随着社会的经 济、政治、文化的进步而产生发展的，是围绕着人们物质和精神两个方面的 需要而存在和发展完善的。 于事件产业（Events Industry）的提法，将会议、展览、体育赛事、旅游节庆 等都包含于事件中。如美国最具影响的专业会展协会包括美国国际展览与事件协 会（IAEE）、美国专业会议管理者协会（PCMA）、国际特殊事件协会（ISES）、 国际会议专家协会（MPI）等。② 12.1.2 中国会展产业的发展趋势 我国的会展业尽管起步较晚，但目前正呈现出加速发展的趋势，具体包括以 下几个方面： 一、专业化趋势。在过去相当长一段时间内，我国会展业在办会展的过程中 追求“全能型会展”，希望一个会展能够包