上海财经大学国际工商管理学院课件第一讲 市场营销概论.pptVIP

第一讲 市场营销概述 宏观营销和微观营销 市场营销的发展过程 企业经营观念的变化 推销观念与营销观念的主要区别 市场营销观念的基本特征 1、企业的经营以消费者的需求满足为中心； 2、企业注重于长远的发展和战略目标的实现； 3、企业通过各种营销策略的组合来实现自己的目标。 市场营销在中国 20世纪70 年代末导入中国大陆； 20世纪80 年代末得以应用与普及； 中国市场营销学有待走向成熟。 * 市场营销的核心概念 定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和