20XX年市场营销概述2.ppt

现代市场营销课件;现代市场营销学；邓德胜，王慧彦；2009；北京大学出版社，中国农业大学出版社;1.菲利普·科特勒，赵平等译：《市场营销原理》（第九版），清华大学出版社，2005年版 2.菲律普·科特勒，梅汝和等译：《营销管理》（第十一版），上海人民出版社2005年版 3.郭国庆：《市场营销学通论》，中国人民大学出版社2004年版 4.韩德昌：《市场营销基础》，中国财经经济出版社2007年版 5.吴健安：《市场营销学》，高等教育出版社2007年版 ;第一章 市场营销概述 第二章 营销环境分析 第三章 消费者市场和购买行为分析 第四章 市场调研 第五章 目标市场营销战略 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 促销策略 第九章 分销渠道策略 ;营销就是推销;案例： ; 1999年4月30日，海尔在美国南卡罗莱纳州小镇坎姆登投资3000万美元制造冰箱 。 ;一年多以后，第一台带有“美国制造”标签的海尔冰箱从漂亮的生产线流下来，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。海尔成为中国第一家在美国制造和销售产品的公司。; 2003年，带有“美国制造”标签的海尔小型电冰箱和两种小型冷柜市场占有率是该型号冰箱的25%。 ;海尔CEO：张瑞敏; 美国市场是世界上最难进入的市场;需求调研;需求调研：;市场营销方案：;价格：;渠道：;促销：;洛杉矶“海尔设计中心”;2