20XX年市场营销组合策略.pptVIP

第七章 市场营销组合策略; 掌握市场营销组合的概念、基本构架以及特征； 了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌握其 运用的约束条件；运用市场营销组合对企业市场活动 进行分析、决策。;知 识 结 构 图;主 要 内 容;第一节 营销组合概述;一、市场营销组合概念;由于市场手段和营销因素多种多样，细分起来十分复杂，人们为了便于分析利用，提出各种分类方法，其中以美国市场学家迈克塞教授的分类法最为流行。;新的扩展：4Ps——6Ps——10Ps;二、营销组合基本决策构架;营销组合基本决策构架;在动态的市场营销环境中，上述四个基本因素互相依存，处于同等地位。在企业的实践活动中，只有它们的互相结合形成一个统一的整体才是有意义的。;第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件;一、市场营销组合的特点;可控制性（指4ps）;动态性;整体性;因此，当产品策略、价格策略、分销策略、促销策略分别运用时，必须与其他策略相互协调、相互配合形成一个较强有力的整体。;二、市场营销组合的构成; 假如我们从每个大因素中选四个次因素，整个市场营销组合便由十六个因素组成。 ;营销组合的构成;企业进行整体市场营销活动，可以运用组合理论，针对目标市场的需要，协调内部人力、物力资源，考虑外部环境因素，从多种营销组合中选择最佳组合。;三、市场营销组合的实践意义;?