20XX年市场营销组合与产品策略 .pptVIP

;本章要点;提 纲;提 纲;市场营销组合的含义 ;市场营销组合的含义 ;市场营销组合的含义 ;市场营销组合的特征 ;提 纲; 产品的整体构成;产品整体概念三层次内容图示 ;提 纲;产品组合（product mix）;产品组合策略 ;提 纲;产品的生命周期是指产品在市场销售中有投入、成长、成熟到衰退的过程;投入期:一般是指新产品试制成功到市场试销的阶段。;成长期:　一般是指新产品试销取得成功以后，转入成批生产和扩大市场销售的阶段。 ;成熟期 :随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段。;产品不能满足消费者的需要,销售量明显下降,且价格大幅度降低,企业赢利很少,甚至亏损,最终退出市场。 ;产品生命周期的其他形态 ;产品生命周期各阶段的判断 ;产品普及率分析法即按人口平均普及率来分析产品市场生命周期所处的阶段。 人口平均普及率= 人口普及率15%以下为投入期，15%-50%为成长期，50%-80%为成熟期，超过80%为衰退期。 ;同类产品类比法一般用于新产品的寿命周期判断。对于一些新产品，由于没有销售资料，很难进行分析判断。此时，可以运用类似产品的历史资料进行比照分析。 因素分析法 ;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;投入期的营销策略;成长期(crowth stage)的特征与营销策略;成长期的营销策略 1)对产品的质量、性能、设计、式样及包装都