20XX年市场调查与预测之市场调查导论.pptVIP

确定调查目的和调查内容 调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满足调查的要求。 例如，我国第四次人口普查的目的就规定得十分明确，即“准确地查清第三次人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定国民经济和社会发展战略与规划，统筹安排人民的物质和文化生活，检查人口政策执行情况提供可靠的依据。” 调查内容：在调查目的确定的基础上明确调查内容 如对诺基亚最新款手机6700S市场推广做的调查主要包括以下内容： 消费者对手机的购买与选择方式（购买过什么品牌、购买地点等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）；　　 消费者对手机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；　 消费者对诺基亚手机的忠诚度； 消费者平均月开支； 消费者理想的手机描述。 确定调查对象和调查单位 调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。 确定调查项目； 调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容，确定调查项目就是要明确向被调查者了