20XX年市场营销环境分析6.pptVIP

第3章 市场营销环境分析;本章内容;掌握市场营销环境的概念、构成要素及特征 理解市场营销宏观环境对企业市场营销活动的影响 掌握市场营销微观环境的各种主体对企业市场营销活动的影响 了解市场营销环境对企业形成的机会和威胁及采取的营销对策;一、市场营销环境结构 二、市场营销环境特征 ;一、市场营销环境结构;1.顾客 2.供应商 3.营销中介 4.竞争者 5.公众;在不同时间对营销环境的理解;二、市场营销环境特征 ;第2节 宏观营销环境分析;一、人口环境;年份;“传统家庭”：三世同堂,四世同堂;今天的家庭：;二、经济环境;二、经济环境;三、自然环境;四、技术环境;五、政治法律环境;六、社会文化环境;第3节 微观营销环境分析;一、企业内部环境;二、供应商;三、营销中介;四、顾客;五、竞争者;六、社会公众;公众;第4节 营销环境分析与相应的营销对策（SWOT分析）;;一、企???自身的优劣分析; （一）对于竞争对手判断的基本问题 （二）和竞争对手相比较优劣 生产能力： 研发能力： 财务能力： 营销能力： 组织能力：;（一）机会分析 营销机会：一个公司通过满足顾客需要并能够盈利的某一区域。 行业机会分析 1.判断自己所处的行业是否存在发展机会 2.判断自己经营的产品是否有发展机会 3.判断行业的竞争结构 ;?山东大学威海分校商学院市场营销系;（二）威胁分析 环境威胁：一种不利的发展