20XX年广告文案的基本概念.pptVIP

广告文案;一、教学目的与要求;第一节 广告文案的基本概念;二、广告文案的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;;;;;三、广告文案写作的基本要求;[案例] 佰利莱——上市篇;四、广告文案的语言要求;第二节 广告标题;一、标题的功能;二、标题的类型;（一）直接标题;（二）间接标题;（三）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 ;（三）复合式标题 也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。;三、标题的表现形式;四、标题写作的基本要求; 贝克啤酒——禁酒令;第三节 广告正文;一、广告正文的构成;广告正文的构成分析;二、广告正文的表述方法;1．陈诉体;2．说明体;3．论说体;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;4．证明体;（二）情感型广告文案;1．描述体; 新加坡旅游广告; 新加坡旅游广告;2．抒情体;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;3．故事体;4．文艺体;5．谐趣体; ;; 中文热讯系列广告;中文热讯系列广告;中文热讯系列广告;中文热