20XX年市场营销环境5.pptVIP

第三章 市场营销环境;CASE 1 商业奇才亚默尔;第一节 市场营销环境的构成;二、市场营销环境的构成;三、市场营销环境的特点;3、多变性 营销环境的变化，既给企业提供机会，也为企业带来威胁，这要求企业必须追踪变化的环境因素和条件，不断调整其营销策略。 4、相关性 营销环境诸因素间相互影响、相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。因此，企业应综合考虑多方面的因素。;第二节 宏观市场环境;CASE 2 麦当劳的绿色营销 ;二、政治法律环境;三、人口环境;四、经济环境;（1）消费品市场 经济发展阶段较高的国家，在商品推销方面，重视产品基本功能的同时，更强调产品款式、性能及特色，会进行大量的广告宣传和销售推广活动，非价格竞争比价格竞争更占优势。 而在经济发展阶段低的国家，则比较侧重产品的基本功能及实用性，价格竞争占一定优势。 ;（2）生产资料市场 经济发展阶段较高的国家重视投资大而能节约劳动力的生产设备，对劳动力的教育及技术水平要求也较高。 而在经济发展阶段低的国家，生产设备多偏重于使用劳动力而节约资金，以符合国家劳动力与资金的合理比例。 ; Rostow的理论最主要的是关于经济起飞的理论，所谓经济