20XX年市场调查之定量调查概述.pptVIP

活力工商·财富营销 定量调查 工商管理系 黄春艾 第一节 定量调查概述 一、定量调查 ——利用结构式问卷，抽取一定数量的样本，依据标准化的程序来收集信息的市场调查方法。 目的：将调查结果用“以数值形式表现出来” 定量调查的特点 1、大样本量，通常以问卷形式访问，强调标准统一化、客观性 2、结果用于代表普遍性，量化各种想法、行为、意见等的人口数或比例，以做决策参考 3、可以在产品生命周期的任何阶段应用 定量调查与定性调查的比较 定性调查 定量调查 问题类型 探测性 描述性 样本规模 较小 较大 执行方式 可重复性较低 可机械重复 分析方式 主观解释 统计分析 研究类型 探索性研究 描述性、因果性 二、定量调查中的数据收集方法 1.入户访问 2.街头拦截访问 3.办公室访问 4.电话访问 5.集中电话访问 6.计算机辅助电话访问 7.全电脑化访问 8.小组自我调查 9.留置问卷调查 10.邮寄问卷调查 面对面访问 机器访问 自我管理访问 （一）面对面访问 ——访问者向被访问者提出问题并记录他们的回答的调查方式 。 优点： 1、及时反馈 2、建立联系 3、便于质量控制 4、适应性 缺点： 1、速度慢 2、成本较高 （二）机器访问 ——利用机器实施访问的调查方式。 优点： 1、速度快 2、准确性高 3、实时获取数据 缺点：