20XX年市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展.pptVIP

不通国家的消费者受不同文化的影响、对不同国家的了解不同，对不同国家生产的产品会有一个先入为主的印象：日本货、德国货、美国货等等都有一个不同认知 日本货再贵也没有欧洲的档次。 上海货、广东货、东北货，经过长时间的努力，慢慢会形成一个共识。这也可以说是品牌，和企业形象、产品品牌一样，这是必须努力维护的，无形资产。潮汕经济发展不起来，就是因为地区形象被破坏了。 把消费者的消费的行为过程记录下来，了解其每一个消费行为环节关注的是什么，针对每一个环节关注的问题制定营销计划 消费者消费的流程 广告、讲演 市场分析-----→用户分析------→竞争分析 ? Copyright 2010 竞争焦点的演变与预测 性能质量 （Performance Quality) 运作 （Operation HR) 市场 （Marketing) 80年代以前竞争的焦点是 质量和性能，成本与服务 日本车vs美国车 90年代竞争的焦点是 市场营销和“商业生态环境” Mac vs PC 21世纪初竞争的焦点将是 企业运作的有效性和人力资源 Dell vs 其他PC厂家 好产品还要一个生物链的支持 低成本运作，整合发挥人力资源 ? Copyright 2010 竞争优势的保持 学