20XX年市场营销概述.pptVIP

International Marketing 国际市场营销学（双语）;第1章 市场营销概述;Case study ;1.1.1 市场;1.1.2 市场营销 ;1、需要（needs）;Maslow’s Hierarchy of Needs ;2、欲望（ wants）;3、需求（ demand ）= 愿望 + 钞票;需要、欲望、满足物、需求;1.1.3.2 产品的定义;1.1.3.3 价值、成本和满意;;6、交换和交易及关系;1.2 企业市场营销观念的演变;资料：德州仪器公司的生产观念;一、古老的观念——生产观念;生产观念的假定;生产观念的假定（2）;生产观念的假定（3）;经营思想;局限性（1）;局限性（2）;局限性（3）;忽视产品包装和品牌;过分追求大规模忽视花色品种;二、产品观念;资料：追求完美的劳斯莱斯;Centre on quality. We sell what we have. ;产品观念的假定;产品观念的假定（2）;产品观念的假定（3）;经营思想;关注要点;追求目标;局限性（1）;局限性（2）;局限性（3）;适应场合;无人喝彩;“精益求精”;三、推销观念;资料：雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一;资料：雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一;以销售为中心，一切为了销售;推销观念的假定;推销观念的假定（2）;经营思想;局限性（1）;局限性（2）;局限性（3）;天那！ 怎么卖啊！;吹牛不