20XX年市场营销的基本概念.ppt

市场营销;第一章 导 论;引例;第一节 市场营销的基本概念;一、什么是市场？; 小岛上是否有市场;市场＝人口＋购买力＋购买欲望;市场的概念;;企业管理者对市场营销的认识;二、市场营销的涵义;（一）市场营销概念要点;市场营销核心概念循环关系;（二）需要、欲望和需求;市场营销者不创造需要 市场营销者能影响人们的欲望 营销者可以通过制造适当的产品影响需求;赵本山卖拐为何能忽悠成功？;（三）产品 ;（四）效用、费用和满足;一个简单的营销系统 ;（六）市场营销系统;;三、市场营销解决什么问题？; “市场营销”的重要性 对于企业 ;营销;第二节 企业营销观念的演变;企业营销观念演变;一、生产观念;T型车与福特;生产观念（Production Concept）;二、产品观念;产品观念（Product Concept）;三、推销观念;推销观念（Selling Concept）;四、市场营销观念;市场营销观??（Marketing Concept）;营销观念的精辟表述举例;营销观念与推销观念的区别;五、社会营销观念;社会营销观念（Societal Marketing Concept）;案例：美国强生公司的社会营销观;如果你是一个企业的经营者，你是否会在你所经营的企业真正推行社会营销观念？为什么？;六、五种市场营销观念的比较 ;过渡 ;企业对利益关注的变化;4P或其它;营